当11月的日历上的日期逐渐逼近数字11的时候,几乎全中国的小伙伴都有一种莫名的骚动。如果当年的双十一还是阿里系的私人派对的话,如今的双十一已经从电商走向了店商。2013年美妆类目的电商平台干了一年的价格大战,很可能借着双十一这个特殊的日子打一场决赛。而店商一边御敌般的想着抵抗策略,另一边却也想着借此势头有所作为。
对于品牌商来说,线上和线下已经不是一个二选一的单选题了。但是对于一个新品牌来说,二者择其一对于品牌的定位、策略的制定、实施和执行都将有一个明确的方向。舍取之间,才能分辨成功之道。虽然耐得住寂寞未必会成功,但却是一种成功必须的品质。
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