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线上动作闹不停,珀莱雅它到底想怎样?

点赞 收藏 田心
线上动作闹不停,珀莱雅它到底想怎样?

品牌互联网指数测评——珀莱雅。珀莱雅做为化妆品行业的一线品牌,珀莱雅一直带给人们的感觉是一个传统的化妆品品牌。但是通过本次的互联网化指数调查,小编觉得实际上珀莱雅目前的状况是传统品牌向互联网化品牌转变的状态中。互联网思维已经开始慢慢深入珀莱雅品牌。

无论对传统企业,还是互联网企业来说,互+已经迫在眉睫, 为了更好的帮助化妆品行业品牌、渠道推进互联网化进程,聚美丽应势而为——推出各品牌、渠道互联网指数测评,旨在了解行业各方互联网化程度。我们希望通过了解化妆品行业的各个方面互联网化的状况,为行业提供更有针对性的、有效的互联网化的信息,促进行业互联网化的进程。感谢首次接受测评的品牌的支持,积跬步成千里,美业人的每一点努力,都是推进行业更加互联网化的巨大动力。

做为化妆品行业的传统企业,珀莱雅在电商领域的动作也一直没有停过。珀莱雅于2011年开始初涉电商。在2012年还专门为电商渠道成立了电子商务中心——美丽谷。

美丽谷是一个完全独立于珀莱雅集团以外的子公司。它的定位、产品线、供应链、平台电商都根据电商的特点,做出差异化经营。美丽谷拥有自己的产品研发团队,根据线上渠道的相关动态,可以快速反馈到研发部并对产品作出相应的调整。同时,拥有相对独立的仓储,使供货稳定性得到保障。这样设置既能依靠线下渠道的供应链优势,又能快速应对线上市场变化。

到目前为止,珀莱雅除了有美丽谷这个专门的线上销售平台之外还入驻了淘宝、天猫、京东、聚美优品、乐峰网等各大网络销售平台。据数据魔方数据显示,珀莱雅上个季度销售额全网排名第36,天猫排名14。

除了一直推行电商渠道的发展之外,珀莱雅还在今年4月还高调宣布进军微商领域,由杭州尖叫信息科技有限公司负责运营。相对于电商渠道的低调行事,珀莱雅对微商渠道的发展决心却是显而易见的。

首先,珀莱雅公司CEO方玉友提出珀莱雅将运用“健康微商”的全新运营模式,完成传统品牌公司向互联网关联公司的转变。他认为进军微商是珀莱雅第三次创业,微商渠道直接剑指100亿的销售目标。在珀莱雅微商产品发布会上,方玉友还当着数百位代理商的面,用极具鼓动性的语气宣布,自己将担任珀莱雅微商的产品经理,以后微商的事他都会参与。

其次,珀莱雅还专门为微商渠道研发了一系列新产品。其中最值得一提的是它根据微商渠道的特质所研发的海洋深补水修护面膜。该产品成分和材质都非常安全和环保,有超强的保湿效果,并且性价比也非常高,能够完美的适应微商渠道的发展需求。珀莱雅立志将打造面膜中的小米,微商面膜第一品牌。

最后,珀莱雅还开启了全民微商模式。通过微商合伙人招募、公司推行全员微商和鼓励线下渠道工作人员加入微商等方式来带动积极性,并且通过成立微商专营公司和微商商学院来培养出更多的健康微商。这个举动对于一个传统典型的化妆品企业来说算是一个很大的突破,这也是珀莱雅开始互联网化的一个重大表现。

综上所述,笔者认为,珀莱雅应该算是传统化妆品企业互联网化的典型代表。它不止在行动上表示了它互联网化的决心,更是从思想上开始转变。不管是从方玉友宣布做产品经理还是鼓动公司全体员工和线下渠道工作人员做珀莱雅微商上都体现了珀莱雅强烈的互联网化思维。这也是珀莱雅从+互联网向互联网+的表现。相信在未来珀莱雅在这种互联网思维下能够得到更好的发展。

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