打造全渠道 BOBBI BROWN天猫旗舰店首日销量达150万

雅诗兰黛集团高端专业彩妆品牌BOBBI BROWN(芭比波朗)9月8日天猫旗舰店正式开业,首日销量达150万,这是雅诗兰黛集团第五个品牌入驻天猫旗舰店。

雅诗兰黛集团高端专业彩妆品牌BOBBI BROWN(芭比波朗)天猫旗舰店9月8日正式开业,首日销量达150万,在天猫美妆单店销量中排名第一,购买人群以北上广沿海城市为主;年龄段以85后为主力,占比过半。

9月8日-10日开业期间,BOBBI BROWN为消费者提供新品折扣、全场包邮等优惠活动,还为消费者提供线上私人彩妆师一对一彩妆订制咨询服务,甚至一对一视频咨询。此外,消费者也可以在旺旺中提供自己照片,彩妆师会提供专业的选色咨询。这样既方便了消费者,也能与品牌很好产生了互动,将用户思维发挥极致!

据了解,在开业当日BOBBI BROWN的几款明星产品以六折的优惠来吸引眼球,开业当日销量最好的是其看家单品----流云眼线膏,这款眼线膏以快速简单著称。

雅诗兰黛集团旗下最早入驻天猫的品牌是2013年5月入驻天猫的倩碧,随后雅诗兰黛、悦木之源、海蓝之谜品牌分别于2014年5月、2014年8月、2015年4月入驻天猫,都获得了令人瞩目的佳绩。以雅诗兰黛为例,其天猫官方旗舰店2014年5月刚开张5天销售额近700万,首次参战当年“双十一”即斩获2500万销售额。今年上半年,雅诗兰黛天猫店比去年同比增长约60%。

面对一二线城市竞争激烈和市场饱和,在互联网的冲击下雅诗兰黛集团急需打通线上线下渠道,加速全渠道融合,来打造全渠道零售的标杆,为消费者提供全方位的品牌服务与体验。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德于6月30日发布的第四季度及全年财报表示:“我们大多数彩妆和奢侈品牌、网上商城,专卖店渠道都获得了两位数的增长。从地域上来看,新兴市场和电商渠道是主要的业绩驱动因素。”

在“互联网+”风口下,全球各大时尚集团都纷纷探索电商之路。据《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》展示,中国彩妆市场近几年正以50%的增长率飞速增长,可见中国彩妆市场发展前景。另外,中国已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。中国仍然是国际美妆集团未来业绩增长的重要市场。

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