18岁“放肆美力”——过亿代言天团助力雅丽洁品牌升级

昨日(9月24日),“放肆美力”雅丽洁2015新品发布会暨HIGH能量演唱会在广州亚运城顺利开幕。来自全国各地的行业领导、行业媒体、以及雅丽洁的门店合作伙伴等4000多人一起见证了18岁雅丽洁品牌的再次升级!

“我们用了18年的时间,成为深受广大日化专营店信任的品牌。下一个18年,我们立志成为深受消费者喜爱的品牌。” 雅丽洁集团董事长吕南明在此次新品发布会上正式宣告雅丽洁的决心。

的确,自1997年成立以来,日化民族品牌雅丽洁奔跑的18个年头里,每一步都显得深思熟虑。而今年已经打下巩固市场基础的雅丽洁更是大动作频频——高调进军0硅油高端洗护;签约雅丽洁芦荟种植基地;签约过亿级代言天团……此次“放肆美力”雅丽洁2015新品发布会,雅丽洁正式宣布Angelababy、罗志祥、李晨、陈学冬等4位一线明星为雅丽洁芦荟胶代言人,意在引爆超级粉丝效应,迅速提升消费者对品牌的认可和喜爱。

史无前例大阵容营销—过亿级代言天团

2014年初,雅丽洁首次提出“全明星”战略,之后便不断推进产品、代言、服务的明星化,提升品牌价值感。2015年,雅丽洁全面推进 “全明星”战略,其中有一个非常重要的组成部分就是“代言明星化”。雅丽洁集团总经理吕宏喜在会后接受聚美丽记者采访时也表示:“这一次签下4位明星代言芦荟胶,其实是‘全明星’战略的继续推进,为了给门店输出更具竞争力的优质资源。”

而4位代言人的选择,雅丽洁也是经过慎重的考虑。在挑选代言人的过程中,会基于新生代消费者的偏好,充分考虑明星气质和品牌的契合度,让消费者迅速形成关联,在记住明星代言的同时,强化品牌和产品的记忆点,在粉丝经济时代,打造高人气产品。比如,“宅男女神”Angelababy是火爆综艺节目《跑男》的常驻女明星,因为其爱“拼”的特质,给广大观众带来很多惊喜,就像雅丽洁芦荟胶“拼的是原料!

粉丝营销,推进雅丽洁全面升级

利用粉丝营销提升产品人气,发布会现场很好地印证了这句话。下午的新品发布会上,Angelababy与陈学冬的出席将发布会的气氛推向高潮。

而关于粉丝营销,雅丽洁这样解释此次费用的支出——用1个多亿的代言费和拍摄制作费,撬动2个亿的粉丝人群影响力!此外,在媒体投放资源上,雅丽洁同样下足弹药,启动全媒体传播,扩大影响力;终端服务上,则将进一步注重和强化与消费者的沟通互动,打造更好的消费者体验。

当然,18岁的雅丽洁要升级的不仅仅是芦荟产品,而是通过全明星代言,带动品牌有一个“质”的蜕变和飞跃。“这一次,我们要通过品牌、产品和营销三个层面,全面释放能量,为所有合作伙伴都将带去满满的正能量。”吕宏喜如是说。

【品牌全面升级】此次发布会上三个全新升级的品牌,都野心十足,信心满满——从2011年推出之时起,雅丽洁芦荟胶便获得顾客的认可,2015年,雅丽洁将芦荟胶从明星单品升级为芦荟护理品牌,抢占更大的芦荟护理品类市场蛋糕;而面膜@私信在原来漫画经典款的基础上扩充产品线,以全品项家族阵容亮相市场,立志做“全品项专业面膜品牌”;8杯水男士自2010年上市以来,建立了不俗的市场口碑,此次雅丽洁全新升级了8杯水男士系列,发力大众男性护肤市场,打造“专业男士护理”品牌。

【产品全面升级】产品升级体现在质和量上的突破。在量上表现为:升级后的雅丽洁产品包含芦荟胶、芦荟原液、精华液等共13个单品,17个SKU;面膜@私信推出覆盖高、中、低端产品,共43个SKU,满足不同年龄段、消费层次的需求;而此次8杯水男士同时推出酷润补水系列、劲爽控油系列2大新品系列,共14个SKU,主攻补水和控油这两个男性护肤需求最大的细分市场,直击男士护肤痛点。

在质上,不仅表现为在全球四大芦荟产地之一、中国野生芦荟发源地“云南元江”等地打造“雅丽洁芦荟种植基地”,为雅丽洁芦荟胶源源不断地提供好的原料,其他产品——面膜@私信,8杯水男士都将在产品原料和出品品质上牢牢把关!

【营销全面升级】据记者了解:针对新品,雅丽洁有一整套政策组合拳,包括完善的店员培训、丰富实用的助销物料、情景化陈列标准、多渠道宣传推广方案、买送满减促销政策等。

十八岁,正是大好的青春年华。全新的“过亿代言团”会不会如雅丽洁人期望的那样,带来双倍的粉丝运营效应,“荟”让你好看?期待时间来证言!

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