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天猫指数逆势增长,这个品类2016有玩头吗?

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天猫指数逆势增长,这个品类2016有玩头吗?

随着夏季的来临,防晒产品在各大柜台的陈列越来越丰富,各大品牌在这个领域的战争已经打响!

冬去春来,妹子们的身上的衣服越来越少,眼见着又到了防晒的季节!各大化妆品店也已经开始加大柜台展示,产品数也越来越多,似乎都想在防晒这个领域里一较高下。

防晒会引领护肤品市场吗?

品牌在想在防晒领域大展拳脚,并非空穴来风。

聚美丽在整理2月天猫数据资料时发现,在2月份多数品类交易指数为负增长的情况下,防晒品类却十分罕见地保持高增长,其中水密码交易增长幅达到了1224.38%!

而在尼尔森2015年销售数据分析中也显示:防晒和保湿两个品类,尽管销售量与前一年同期相比增长不足3%,但总销售额增幅十分可观,高达13%。因此,尼尔森预测:防晒和保湿等品类将会随着消费升级和消费者对高端新产品的追求,继续保持可观增长。

由此看来,随着中国消费者收入水平和消费能力的增长,加速了中国消费者日益成熟,也使居民对于高品质产品的诉求不断提高。这促使消费者对包括防晒在内的高端护肤需求的加大。

本土VS外资,防晒竞争正式打响

对于这样一个尚未完全开发的金矿,品牌们自然是虎视眈眈。不难发现2016年的防晒产品相比往年而言,产品数更多,陈列也更加丰富,而这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显:

珀莱雅以唯一企业代表的身份在联合国“2016亚太国际妇女节”纪念活动中展示其防晒产品,可见对防晒品类的重视。而温碧泉品牌市场部总监侯立斌也表示:(温碧泉)防晒产品本身就是明星产品,去年的市场占有率不错,今年将会加强力度推广。

花皙蔻更是将防晒提升到战略层面,花皙蔻CEO龚天贵表示:为了配合防晒产品的推广,花皙蔻策划了一个防晒节,不仅在全国范围内开展陈列PK,同时将新广告在各视频网站和全国30多城市地铁同步推广,以求达到最大范围的宣传。另外,水密码伊贝诗等负责人均表示与往年你相比,会在防晒品类上有更大力度的推广。

不仅如此,防晒市场群雄逐鹿之势还体现在外资品牌的大量进入。尽管,国内市场上已经有不少外资防晒品牌,但随着这个市场的扩大,竞争的趋势已经越来越明显。聚美丽整理的天猫2月份防晒品类TOP10中,除了曼秀雷敦、资生堂等常见的外资品牌与本土品牌一较高下之外,安热沙和苏菲娜也悄然进入前10排行。另据记者了解,美国知名防晒品公司Coppertone(水宝宝)已于2月16日登陆天猫国际,在3月15日正式发货,这是该品牌首次以官方渠道进入中国。

2月份天猫防晒品类TOP10

显然,防晒领域中,土洋混战的格局已经悄悄拉开!

局限:如何打破营销壁垒

实际上,尽管产品数和品牌数量远多于外资品牌,但本土品牌在销售数据上却处于劣势。记者了解到,除美肤宝旗下防晒产品占据品牌30%整体回款额外,几乎没有本土品牌的防晒产品能够撑起品牌的销售大梁

有业内人士认为,目前防晒品类在整个化妆品零售市场的占比不大,主要是因为品牌结构和品类培养的缺失。同时,防晒品类在化妆品店内尚处在渠道推广阶段,需要渠道共同进行市场投入和教育引导。

德之馨市场总监梅鹤祥表示:“目前国内企业的防晒技术都比较接近,只是各企业用的防晒原料有所不同,但防晒剂都进口自欧盟国家。”因此,除了在渠道推广和消费者培养上的不足,本土品牌在产品上也可以下功夫。

伊贝诗董事总经理阳猛所说——相比较于外资品牌,本土品牌的优势在于营销手段灵活、更接地气。如今,各品牌接连加大渠道推广力度,以大幅度优惠政策促进防晒品类的销售增长,已经成为企业发力防晒市场的关键点。各有优劣势的外资与本土品牌,谁能登上霸主的地位,就看谁更能取长补短升级自己,以赢得消费者了。

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