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“鬼打墙”的索芙特 能否凭天夏智慧顺利突围

点赞 收藏 林子
“鬼打墙”的索芙特 能否凭天夏智慧顺利突围

面对持续6年的业绩下滑,无力招架的索芙特更名天夏智慧,剑指智慧城市板块,在转型的路上越走越远。执迷不悔,还是无知无畏?评头论足中或见真章……

三十而立,现代人的理解通常是指某个人在三十岁的光景,事业有成、家庭和美,包含了对其无限的祝福之意。然而人生不如意十之八九,人如此,之于品牌,又何尝不是呢。

掐指这么一算,1988年诞生的索芙特,也快三十岁了。几近而立之年的它,曾被称“中国日化第一股”,往日风光不言自明。不过面对连年亏损的成绩单,反思三次重组失败的尴尬遭遇,索芙特似乎已成行业笑柄,同行的不认同、用户的流失,让其身陷囹圄,动弹不得。本应安身立命之际,却显得狼狈不堪、疲态尽显。

近日,急于摆脱厄运的索芙特宣布更名天夏智慧。伴随着这一热门事件,是行业内外针对其一季度亏损达100.01%的街谈巷议以及纷至沓来的转型质疑。

转型并非灵丹妙药

病急乱投医无异于饮鸩止渴

5月2日下午,索芙特公告称决定将公司的中文名称由“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”,公司股票简称变更为天夏智慧。

对于传统的中国人来说,一个28岁的成年人改名,琢磨着该是遭遇了什么令其无法承受的压力或者不便。企业更名,亦是如此。

从2010年起,索芙特由于日化主业务板块的惨淡,开启了至今长达6年的亏损之路。据最新公布的2016年一季度业绩报告显示,索芙特依旧毫无悬念地继续下滑势态,亏损幅度更是超过了100%。“从来都不务正业,不靠日化主业谋发展,而是靠重组、借壳来牟利。”知名天使投资人夏天曾如此评价索芙特近年表现。

面对这般虐心的态势,但凡有生存欲望的人,怎会放任自己坐等死路一条?于是乎,为了自救,索芙特寄希望于业务重组与转型。万万没想到,天不遂人愿,没盼到东山再起的华丽场景,却呈现了一台“重组-失败-重组”的戏码,索芙特好似失去魔力的美少女战士,兜兜转转好似鬼打墙,颜面尽扫。三次的重组失败,更让索芙特沦为“停牌专业户”,遭受业内哂笑。

然而,从去年开始,不服输的索芙特宣布收购天夏科技,进军智慧城市板块,示意披挂上阵再与人战。昨日,针对媒体报道,索芙特更以天夏科技之名发布澄清公告,再次重申其战略发展规划,称2016年总体目标是依托天夏科技建立智慧城市领域的业务布局,同时逐步把现有的化妆品业务和医药流通业务置换出去,争取早日实现产业转型发展的战略,实现公司经营业绩的稳步增长。

由此可见,索芙特……不对,是天夏智慧这次是铁了心要转世投胎,重新做人。

更名,转型,难道光想想就可以?业界专家不以为然,纷纷将此次转型定义为“病急乱投医”。

业内管理咨询专家刘博就表示:“没看出新的名字对商品本身的新定位和发展规划上助力。是什么名字对于商品本身来说意义不是很大,关键都是要在消费者心中建立心智。”

一阵见血,以日化产品起家、发达的索芙特,因主业失守,转而投奔智慧城市,跨界如此之大,令人惊诧。业界普遍担忧的是,万一在多次转型失败后再度折戟,因主力转移所带来的种种弊端,将严重消耗索芙特本就所剩无几的精力。到那时,索芙特或者天夏智慧焉能存否,就尚未可知了。

要知道,行业内因为没有对症下药而加重伤情的案例可不在少数。比如因洗发水质量安全问题险些惨遭覆没的霸王,就为了急速恢复元气而涉足食品界,推出令市场咋舌的凉茶。可想而知,这颗跳tone的棋子,非但没有拯救残躯,反倒新添了内伤。

剥离日化产业

这一次脱胎换骨能否成功

反观此次索芙特更名也好,跨界转型也罢,赤裸裸暴露出的是其奄奄一息的病态和慌不择路的自救。可叹,作为中国日化进入资本市场的老大哥,如今却像只没头苍蝇般撞得头破血流。

值得注意的是,自索芙特遭遇业绩滑铁卢后,外界甚至部分业内人士一度对其是否还涉足日化行业表示疑惑。

2015年,索芙特高调宣布携日化新品进军微商界。言之凿凿,情之切切,台下的观众一度相信其要在日化领域再度杨帆。而对比此情此景,不得不叹一声“我们太傻太天真”。

“索芙特在日化领域目前可以说已经丧失了基本的竞争力,整个行业早已不将索芙特看做是其中的一员。”日化行业观察员赵向晖这样表示。一语成谶,事实也的确证明了这一点。

忆一忆索芙特当年的雄姿,曾凭借自主开发的功能性明星产品海藻减肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、负离子洗发水驰骋日化商场。而现在的情况是老本行丢了,新本事还没上手,芝麻和西瓜都没有的索芙特正处于断层阶段,这才是现在最尴尬的境地。

有病得吃药,但药千万别乱吃。

“不论是做资本市场的还是做实业,懂得规则,看透本质才重要。”刘博表示,病了要对症下药,而这“对的药”,便是“做最擅长的事,做有发展趋势的事”。

诚然,业绩下跌不可怕,只要肯精进;一次碰壁不可怕,怕只怕接二连三莽打莽撞,不思悔改。笔者认为,现如今困顿不已的索芙特,应回归初心,拿出当初做日化的看家本领,亮出当年助推其大杀四方的“差异化”利器,而不是孤掷一注,翘首相信着同样处于多年亏损的天夏科技所许下的盈利美梦。当然,如若索芙特去意已决,执着开辟新大陆,无论成败均无怨无悔,那么,单凭这一份勇气,相信也会收获点赞满满的。毕竟,腕骨之痛,不是谁都能承受。

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