男士护肤的风口吹了这么多年 为啥“猪”还没飞起来?

“男士护肤由新兴走向成熟”、“男士护肤潜力巨大”、“进入男士护肤掘金时代”……近两年来,这一类观点频频在媒体上出现。但是,男士护肤真的是风口吗?

根据欧睿讯息咨询有限公司预测,2016-2019年,中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%,远高于全球5.8%的年均增长水平。同时,欧睿还预测,2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

正是由于潜力巨大,近年来,不断有品牌加入男士护肤的行列:雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整,专门成立了男士护肤部门;高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗等,还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等外资品牌都推出男士系列,而国内品牌也早早地看到“钱”景,如丹姿、上美、相宜本草雅丽洁等。

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