很小众||和倩碧、欧舒丹、贝玲妃一起“抠”到圣诞节

很小众又来了,这次给大家安利个圣诞节的新玩法。

前两天跟位子聊起各大彩妆品牌的圣诞节套装。

位子说,为什么中国品牌很少出节日的套装呢?

本神回,确实有点难,xxx清明限量套装、xxx中秋纪念版、xxx端午系列……听起来是不是有点奇怪?

位子笑缓回来说,春节系列还是过得去的吧?

本神想了想说,可是去年各大品牌的猴年版简直惨不忍睹啊,还是不要轻易冒险了。

位子丢了个不屑脸,想必她也是个有追求有抱负的女青年。我看好她哦!

虽然话是这么说的,但对于中国品牌来说学点新玩法,能够大开脑洞其实也是不错的。

这期很小众推荐的就是欧美品牌的圣诞“抠抠套”。让我们看看欧美品牌是如何把圣诞节传统——Advent Calendar,玩出了新花样、新高度。

Advent Calendar是什么?每年12月,西方国家会以倒计时的方式来迎接圣诞节,随着日历一页一页被撕下,圣诞节的氛围也越来越浓。

这种迎接圣诞节的旧俗后来被商家们演变成圣诞节前礼物——圣诞“抠抠套”。

很多商家在12月到来前会推出一个含有24个小格子的盒子,每个格子里有一个商品,当24个格子都被打开,圣诞节就到了。

这种每天都有惊喜的感觉很快被女性消费者所接受和喜爱,2016年已经有越来越多的品牌,尤其是美妆品牌,加入到Advent Calendar系列阵营中来了。

说实话,其实这种玩法我们春节也有。“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年。二十三糖瓜粘,二十四扫房子……”

唉唉,我就这么一说,你们可千万别当真……

好了,废话不多说,现在开始上几个比较知名品牌的“抠抠套”,看它们是怎么抠到圣诞节的。

雅诗兰黛

首先是高大上的雅诗兰黛圣诞“抠”。这套包含24个惊喜商品的礼盒价值275美元,捂紧钱包,低头快走……


欧舒丹

相比雅诗兰黛,欧舒丹的价格实在是亲民多了,55刀的礼盒中包含了24款产品,该品牌市场上口碑最好的产品也囊括其中。


KIEL’S

为了配合圣诞节的节日气氛,骷髅博士的画风忽然变得这么可爱。讲真,契尔氏难道没有推过万圣节限量套装吗?

倩碧

近两年对倩碧的关注已经越来越少了,感觉更像是上个世纪的牌子。尽管圣诞“抠抠套”用了糖果风的包装,但产品仍是传统的经典形象,看得有点腻。

THE BODY SHOP

TBS属于典型的有机小众品牌,因为各种原因在中国主流渠道的表现平平,但16年的圣诞套装还是让人有点耳目一新的感觉。3款不同价位的套装,对消费者来说还有一个选择的余地。

欧树

欧树的圣诞“抠抠套”似乎只有10个,看起来有点抠,不过这可能也是品牌参与活动的一种折中的做法。

LUSH

LUSH的套装里也只有12款产品。作为一个皂界奇葩,LUSH把肥皂的价格卖出了新高度。圣诞“抠抠套”的产品也用了圣诞元素作为产品形象,还是蛮走心的。

PAUL&JOE

最近一段时间泡椒成为彩妆达人倍加推崇的品牌,这一套产品总价值72.5刀,包含12个彩妆工具和产品。作为资生堂旗下的法国品牌,日本人的cosplay玩的还真是66666……

贝玲妃

贝玲妃的这套产品里大方的加入了12款品牌口碑单品,目测蒲公英粉、反恐精英、hoola粉都没落下。对这些单品有兴趣的收这一套还是性价比相当高的。

乔马龙

异常喜欢的香水品牌,但24款产品里竟然不全是香水多少让人有点失望。不过,海盐、英国梨等几款经典的香型还是有的,再看看430美金的价格,我还是拒绝了它的诱惑并向他扔去一个白眼。

看完这些品牌的圣诞“抠抠套”不知道大家会怎么想。大部分推出套装的品牌都是在原有产品的基础上,用中、小包装重新演绎了一把品牌的形象和理念。借着圣诞节这个由头,好好地推广了一次产品,同时并没有在价格上作出太大让步。

中国品牌也有针对不同的营销活动推出过相应的套装,比如自然堂针对奥运推出的套装;当然,更多的还是品牌新品套装。似乎中国品牌在经历了前几年热火的节日营销之后,越来越倾向于单打独斗的营销方式。不知道是因为品牌太过介意营销同质化和创意抄袭,还是对我们的传统节日失去或放弃了想象力。

无论如何,传统节日天然带有一种愉悦和喜庆的感觉,在这种环境下能够借势花点小心思,还是很有可能做出点大成绩的。

好了,最后还是老规矩,喜欢小众品牌的,对圣诞“抠抠套”有研究、有想法、有话说的加本神的微信。另,通知,下周本神不方便,可能得先去生个孩子,勿念。

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