当前位置:首页 > 资讯 > 正文

星图数据:《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》解读

1 收藏 来源:星图数据
星图数据:《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》解读

星图数据发布了《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》,下文为其对白皮书的解读

星图数据一直致力于线上消费领域的数据采集和挖掘,现已连续两年发布专业、全面的年度行业分析报告,旨在为业内人士提供真实丰富的销售数据。

近日,星图数据发布了《2016年线上化妆品消费大数据白皮书》(以下简称《化妆品白皮书》),其中指出2016年中国电商市场发展迅速,1-11月全国实物商品网上零售额37470亿,占社会消费品零售总额的比重为12.5%,比上年同期提高1.9%,增速是25.7%。化妆品行业经历实体的10年寒冬之际,线上化妆品市场与电商发展火热相对应,总体向好,市场渗透率及占有率不断扩大,预计到2018年,线上市场将占据整体市场近半比例。

海外购成化妆品热门,“国产”当自强

《化妆品白皮书》中指出,2016年线上化妆品市场稳定增长,其中清洁护肤类产品最能吸金,销售额占比40.9%;彩妆发展最为平稳,占比22.8%;而身体洗护份额36.3%,预计在17年会继续增长。

平台方面,天猫继续大流量优势,份额超6成,其次为京东和1号店。经历了2015的电商跨境元年。今年化妆品海外购市场份额占比8.6%,并且在双11当日达到峰值。

尽管本土化妆品企业在不断崛起,但由于受到国外品牌纷纷入驻平台的影响,合资、外资品牌在线上的份额有扩大之势。白皮书还给出一组数据,2016年双十一当天,全网化妆品销售额占全网总销售额的12.0%,外/合资品牌销售额占比超本土份额比去年同期增长29.2%;海外购销售额占比14.9%,化妆品成为当之无愧的海淘大户。

化妆品市场发展“百花齐放”

2016年,线上化妆品市场无论从电商企业的角度来讲,抑或从综合电商内部构成来看,都在更加规范化的发展。国家开始规范化妆品行业技术、标识、税收等,并调整企业生产资质,对于行业良性发展释放了有利信号。

白皮书中提到16年清洁护肤市场最大销售贡献来自面膜,占比接近四成。在经历了一年的冷静后开始逐步复苏并向高端化发展。16年100-500元价位的面膜份额36.6%,与50-100元的产品在缩小差距,消费升级和消费人群及其习惯的变迁,给面膜市场带来了无限的商机。

相较清洁护肤,线上彩妆市场“高端化”的倾向更加明显。尽管许多彩妆产品诸如眼线笔、指甲油等容量很小,但仍旧挡不住其高昂的定价及消费趋势。身体洗护市场则相比二者出现较大差异,数据显示洗护市场增速起伏较大,预计2017年可能会出现爆点,而“无硅油”洗护产品在经历了被指是“噱头”之后也开始成为主流。

化妆品市场“他经济”在崛起

随着中国网民数量的提升,以及电商对消费习惯的改变,网购消费者数量在不断扩大,预计2018年网购人数占网民总数将达到65%以上;但增速会进一步放缓,进入个位数增长时代。而面对不断扩大的网购大军,企业究竟面临着怎样的一群消费者,白皮书中也给出了相关解答。其中指出,网购化妆品消费者中,男性消费者比重逼近4成,男性专用化妆品也更加多样化、常态化;年龄结构方面,社会中坚力量80后以及个性化人群90后,撑起了7成线上化妆品市场。目前网购消费者最多还是处在一、二线城市,预期未来三四线城市将会高速增长。

未来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展,消费者需求会开启新的商机,而化妆品电商也会向着娱乐化、规范化和多元化迈进。综合性电商超市、旗舰、专营格局进一步明朗,营销模式、选品策略以及受众群体将会各有不同。