如果每个品牌都代表一种颜色 那你的品牌是什么颜色?

颜色代表什么?

神说要有光,于是有了光。

光的出现,产生了视觉上的红橙黄绿青蓝紫。

于是,我们知道了颜色的存在。

每一种颜色上帝都赋予它特别的意义。

上帝把红色给了太阳,让人一看到红色就觉得热情、激情、活泼。

上帝把蓝色给了海洋,赋予它了自由、宁静、清新与宽广。

那些化妆品创始人们,也给自己的品牌赋予了一种颜色赋予了一种意义。

红色:

为什么先说红色,红色可以说是大家最喜爱的颜色,经历千年沧桑而不曾改变,也是生活中最常见的颜色。

红色也是各大品牌最常用的颜色,如可口可乐、红牛、中国国旗、中国银行、本田……

资生堂

而在化妆品品牌中,提到红色我们不能略过的非资生堂不可。

资生堂在1897年推出了他们在化妆品领域的开山之作——红色蜜露,而从这时起,资生堂对红色的钟爱便一发不可收拾。

红色蜜露

资生堂之所以对红色如此钟爱,我想与她logo中的山茶花密切相关,因为山茶花主要为红色!

此外,日本人和中国人对红色也是情有独钟,久而久之红色似乎代表了东方。

从品牌形象到产品包装到品牌海报,资生堂将红色演绎得淋漓尽致。

资生堂logo

羽西

说到红色,我们得提提那个曾先后被coty和欧莱雅收购的民族品牌——羽西。

靳羽西小姐和其创立的羽西品牌和红有着千丝万缕关系。

靳羽西小姐从外国带进了第一支口红,她的梦想是让中国女人人人都能有一只口红,于是,有了红色的羽西品牌。

羽西品牌自诞生之日起,它的形象便是红色,而其推出的产品也大多数以红色为主。

羽西品牌诞生于1992年,是目前尚存为数不多历史超过20年的本土化妆品品牌。

从某种意义上来说,羽西红其实代表了中国红,羽西将这种红带向了世界,宣扬了中国文化。

还有很多化妆品品牌是红色的,如韩束丸美美肤宝……

而资生堂红和韩束红更多地是宣扬一种激情与热情,如她们品牌slogan所说:释放你的美。

而羽西红与美肤宝红更多地是宣扬中国文化和东方养肤之道。

蓝色:

妮维雅

每当看到蓝色,我就会想起《听海》。

灰色不想说,蓝色是忧郁。

蓝色既是海洋又是忧郁。

而化妆品品牌又赋予了蓝色新的意义。

其中,妮维雅将一种蓝色命名为了妮维雅蓝。

妮维雅蓝原本是多芬蓝,最终因为妮维雅取得了商标争夺战的胜利,最终成为了妮维雅蓝。

实际上,很少有公司会申请颜色商标,因为颜色商标很难申请也很难被保护。

而另外一个申请颜色商标成功的是tiffany蓝。

妮维雅最为人所知的便是小蓝罐和百雀羚小铁罐一样风靡了近一个世纪。

也因为小蓝罐的影响力,在妮维雅一百周年的时候,妮维雅干脆把原本长方形的品牌logo改成了圆形蓝底。

珀莱雅

谈到蓝色,我还想谈谈和水相关的品牌。

补水保湿是各大化妆品品牌主打的定位,而在补水品牌中珀莱雅做得算是有声有色。

而恰巧珀莱雅的形象是蓝色。

珀莱雅品牌诞生于2003年,以深度之美,源自深海为其品牌理念。

珀莱雅品牌形象之所以选择蓝色是因为其品牌定位与深海、补水相关,通过这样的品牌形象能够让消费者马上感知其补水功效,这也是品牌形象的最主要意义所在。

除了妮维雅和珀莱雅这两种蓝色之外,在化妆品品牌形象颜色选择上还有另外一种薇姿、理肤泉蓝,他们的蓝偏淡,寓意其品牌和医学健康相关。

绿色:

看到绿色会联想到森林、植物、天然。

仿佛绿色就是安全与自然。

所以很多主打草本、天然的品牌会选择绿色作为其品牌色。

这其中相宜本草、百雀羚、佰草集和悦诗风吟最为人所知。

相宜本草

相宜本草品牌自诞生日起,便一直采用绿色为其形象色,只是在10几年的发展历程中,其形象变得愈加年轻化和活泼,从最初的墨绿色演变到了如今的草绿色。

相宜本草品牌是创始人封帅女士在2000年创立,封帅女士出生于中药世家,创立相宜本草品牌也是想将中医药发扬光大。因此,相宜本草一直追寻养肤之道,这和中医理念完全吻合。相宜本草希望通过本草力量,让女性相宜、相生,养出生生不息的东方之美。

相宜的绿是中庸的绿、是中药草本的绿、是让人舒适的绿。

海蓝之谜

除了因为宣扬草本植物、天然健康而采用绿色之外,还有像海蓝之谜这样的品牌也选择了绿色。

还未认识海蓝之谜的时候,我对海蓝之谜的认识是蓝色的,因为它给人的感觉是一个补水或与海相关的品牌,而事实上,海蓝之谜是绿色的。

开始我一度不解,查阅了很多资料之后,我勉强地将其原因归结为海藻。

海蓝之谜的创始人最开始是因为发现海藻与维生素结合能够令皮肤再生,因此创立了海蓝之谜这个品牌。

这就不难解释为什么海蓝之谜的品牌形象采用的是海藻绿了。

像海蓝之谜的这种海藻绿在化妆品中应用的还不算多,海蓝之谜很好地成为了这种颜色的代表性品牌。

当然更重要的是,因为海蓝之谜的出名,也让海藻绿成为了一种高贵的颜色。

黑色:

不管是在西方还是东方文化里, 黑色一般都代表贬义:

黑色表示凄惨、悲伤、哀悼、恶魔……

然而,在美容化妆品领域,黑色却代表一种高端与时尚!

其次,超过90%的彩妆产品,它们的外包装都是以黑色调为主。

在美容化妆品领域高端奢侈品牌的形象几乎都是以黑色为主色调,其中有阿玛尼、迪奥、香奈儿、纪梵希,而这些品牌有一个共性,它们的产品线不仅有化妆品还有服装。

黑色服装显瘦!大概,这些品牌形象选用黑色是这个原因。

香奈儿

香奈儿是有其创始人可可·香奈儿于1910年在法国创立的品牌,最初是一家服装店,做着服装生意。

香奈儿的品牌形象似乎和其创始人coco小姐有点相似,Coco曾与一名作曲家发生过不伦之恋,而后她就一生都没有结婚,永远在追求自己想要的生活,又是最懂得感情乐趣的新时代女性。

从她的身上,我们既看到一些我们所认为的凄惨,又让我们觉得其个性鲜明。这和黑色给我们的印象不谋而合。

香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、婉约大方。

总结:

一个眼神你就懂了,一种颜色你懂不懂? 

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

返回首页