厉害啦 李小鹏夫妇当了这个洗发品牌的合伙人!

代言合作有千千万,但有多少明星愿意和品牌合伙一起干?!

3月7日,体操奥运冠军李小鹏在微博宣布,他和妻子安琪成为植观合伙人兼CPO(首席产品官),致力于为中国家庭提供更健康、安全、有效的个人护理产品。

不只是站台,而是成为合伙人,入伙一起创业,那么问题来了,李小鹏看上的这个品牌是什么?凭什么?

如果你不了解植观,可以移步淘宝搜索“氨基酸洗发水”,搜索结果中排在第一位的便是植观,其后才是滋源拉芳、高丝、欧莱雅等品牌。

可以说,植观在氨基酸洗发水领域的市场成绩得益于它最初的定位,当大家都在追求“无硅油”的时候,它喊出的是“氨基酸”。

相信你已经知道了,植观是一款洗发水品牌。它创立于2015年夏天,2016年3月才上市,品牌主打“为头皮健康而生”。

为符合天然健康的定位,植观的产品宣称使用温和的氨基酸表活,而不是传统硫酸盐表活,保证产品不会有二恶烷、甲醛等残留。此外,植观为不同发质设计了不同功效的产品,其中包括专为孕妈和敏感人士打造的产品。

也许你会说,一个创业品牌而已,有什么值得关注的?

如果你是这样想的,不妨跟我一起来回顾下植观的发展历程

2015年夏天:唐亮、刘雄健创立植观品牌。

2016年3月:植观洗护发产品首次上市。

2016年6月:植观入驻天猫,6月20日旗舰店迎来第一位粉丝。

2016年双11:拿下双11天猫“氨基酸洗发水”销量第一,美发护发类目第11名的成绩。

2016年11月28日:植观京东旗舰店第一天开业,业绩10万+。

2016年双12:植观位列美发护发类目第9名。

2017年2月:植观天猫旗舰店粉丝破10万,从第1个粉丝到第10万,历时234天。

2017年3月1日:植观旗舰店成为了整个淘系洗护产品销售额第一的店铺,高于天猫超市,施华蔻。

从去年3月上市至今,植观刚满一周岁,短时间内获得这样的成绩,值得行业人关注。

星图数据相关人员告诉记者,在天猫平台上,去年7月植观才开始有销售数据,11月迎来小高峰,之后都保持几十万的月销售额,整体而言是个百万级体量的品牌,在平稳小幅增长。

这是一个1岁的品牌的成绩和速度,在它满一周岁前——2017年2月,它迎来两位合伙人,也就是李小鹏夫妇。

为什么李小鹏会入伙植观并承担打造产品的重任?

3月6日,李小鹏发了一条长微博,讲述自己从独生子成长为人父、人夫的过程中,越来越意识到给家人和孩子们健康才是自己最大的奋斗目标,因此想要和植观一起,为中国更多家庭提供有效、安全、有设计感同时价格不贵的产品。

面对粉丝们对于李小鹏“打广告”的娇嗔控诉,李小鹏坦然回复:为了自己的理想而努力打广告就打呗~(看来接下来这位植观的新老板还会为植观打很多免费广告呐~!)

我们无法确认李小鹏成为合伙人的准确原因,但无外乎两点:价值观相同以及对产品认可。

展开来讲则是因为李小鹏和植观有着共同的愿景,植观的创始人唐亮曾是宝洁市场总监,负责过伊卡璐、飘柔、潘婷等品牌,他研究过260多款洗发水,却发现难以找到真正天然健康的,所以他才创造了给家人用的植观。这一点和李小鹏的想法不谋而合。

合伙人要做什么?

官方透露,李小鹏夫妇加入植观是做实事的,他们是产品的把关者。但我们还得后续才能看到两位在产品方面的工作成效,当下我们能看到的就是,这对模范夫妻的广告能力。

李小鹏和女儿通过《爸爸去哪儿》节目收获了一大票粉丝,目前李小鹏拥有1305万微博粉丝,安琪则有396万粉丝,在粉丝心中,他们一家四口是非常恩爱和谐的美好家庭,以这样的形象来做“有追求又有爱”的产品代言,也是顺理成章的呢。

所以,我们可以看到,在植观天猫旗舰店已经有周年庆&新人送大礼包活动,并且在某些明星单品上有“安琪推荐款”的图样。

总结:明星参与品牌的方式有很多,但这种创业型合伙还属少见。另外,无论是产品还是营销,植观都做了许多创新,是国内的创新企业典例,我们会持续关注。

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