法国天芮如何用4个“芮变” 3年时间 成为CS第一进口品牌

法国天芮作为一个纯正法国品牌,其在品牌定位与形象上与专营店渠道现有品牌有着明显的差异化,此外,法国天芮还在产品品质上进行了严格的控制与管理,基于这两个方面及专营店现状与需求,法国天芮在时机选择上真所谓恰逢其时。

欧美系化妆品自早期的拜尔斯道夫(妮维雅)到后来的欧莱雅、雅诗兰黛,在中国市场一直占据着相当大的市场,相对于日韩系化妆品,欧美系化妆品的市场发展更加平缓和稳定,始终保持其不可撼动的地位。

近两年来,虽然欧莱雅、雅诗兰黛等外资企业在华发展速度有所放缓,但是中国化妆品进口数量却依旧呈高增长趋势。据统计,2016年全年中国美容化妆品(包含护肤品)进口数量为9.89万吨,同比2015年增长27%。这是由于一些新兴外资品牌也开始抢占消费者。

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