卖到3万/瓶的面霜 背后都是因为这项技术!

基因定制化妆品,看上去很美,但玩不玩得转还是个问题。

前几天(4月7日),Generte在首尔三星洞的试点运营店正式开业。Generte是一个主打基因定制型的化妆品,提供以基因为基础的客户定制型解决方案。

官方信息透露,该品牌的特点是:医疗机构会对消费者进行基因检查,分析和诊断皮肤后,再推出针对个人的一对一化妆品。

Generte

通过解码皮肤与基因信息的关系,更精准地研发和特制化妆品,这就是最近热门的基因护肤的套路,不止是Generte,许多品牌都想在基因上搞点事儿。

最早开始的大概是澳洲的SkinDNA,这是一家以皮肤相关基因检测为主营业务的公司,产品主要针对皮肤的5个方面开发了基因检测业务,通过检测给出相应报告,预测客户这5个方面皮肤的状态。检测方面包括:

1. Firmness + Elasticity,皮肤紧致性

2. Wrinkling,皱纹

3. Sun Damage + Pigmentation,阳光损伤和色素沉淀

4. Free Radical Damage,自由基损伤

5. Sensitivity + Inflammation,皮肤过敏性

△基因检测

此外,在2014年,伦敦帝国理工学院的工程师创建了GeneU公司,该公司声称能根据DNA为消费者量身定制产品。

GeneU在伦敦有线下美容诊所,该诊所可根据客户提供的唾液样本,进行基础DNA测试。

GeneU门店

例如,GeneU可分析客户身体里控制抗氧化和胶原蛋白流失速度的基因,根据基因检测结果和对生活习惯(日照、吸烟与否和精神压力等)的调查,量身定制化妆品。

这种定制出来的化妆品中,胶原蛋白和抗氧化剂刚好是皮肤所需要的合适数量(当然,价格也是很高哒,3万/瓶)

经皮肤科专家的安慰剂对照双盲实验鉴定,该系列产品可以让用户减少24%—29%不同类型的皱纹。

接下来说回本文开头品牌所在的韩国。

去年6月,韩国法律允许血糖、血压、皮肤老化等12项遗传基因检测在非医疗机构企业进行。

去年10月,LG生活健康与生物技术公司Macrogen合资成立Genstory企业,该新企业的业务是为消费者提供基因组测序服务,积累数据并研发更个性化的产品。

无独有偶,去年12月16日,韩国爱茉莉太平洋集团与专业基因分析企业TheragenEtex达成进一步合作,集团旗下品牌IOPE已为700多名顾客提供基因报告服务。

据悉,今年IOPE将为顾客分析皮肤基因和皮肤状态之间的相互关系,根根顾客的皮肤特点提供高度针对性的解决方案。

是概念的游戏还是真科技?

基因定制究竟是概念还是真科学?

我们都知道“头痛要医头脚痛要医脚”,基因测序在医疗上已经有了一些应用(精准医疗),早些年的乔布斯和安吉丽娜·朱莉都做过基因检测,其中后者因为检测结果显示患乳腺癌的风险高而选择切除乳腺。

可以确认的是,有些疾病跟先天基因是有关系的,皮肤护理方面也是。

去年6月,美国南加州大学研究发现,人体内存在一种“防晒”基因,可帮助因紫外线照射受损的细胞进行修复,从而降低皮肤癌风险。也就是说,该基因水平低或者出现基因突变,患皮肤癌的风险越高,越应该注意防晒。

可见,由精准医学衍生出的精准护肤也是有道理的。

理想蓝图是很美好,但实现路径却不一定平坦。

首先是,基因检测尚未大众化。

GeneU公司的私人订制面霜3万/罐,虽然基因检测逐渐走向大众市场,但无论是消费者对基因检测的认知和接受程度(以及价格)都还没有达到可以普及的程度,这会导致皮肤生理功能有关的基因片段数据积累不够。

其次是,市场尚未规范。

近一两年,面向大众的消费级基因检测才得到监管认可。如前所述,去年6月,韩国才允许非医疗机构做基因检测,2015年,提供基因检测服务的公司23andMe才得到美国FDA的认证。

即使得到部分认证,但为化妆品开发服务的基因检测市场依然不成熟。作为辅助精准治疗的手段,基因检测首先被运用到医疗领域,对应的,化妆品领域的数据积累就相对不够。

此外,技术也并未跟上野心。基因测序巨头Illumina旗下Helix公司一位基因顾问Robert Green表示,“目前只有1%-2%的基因检测真正有效发挥了预防疾病发生的作用。那么,用基因来找出适合的护肤方法等更生活化的应用,更是难上加难。”

综上,基因定制是个很好的未来,但要实现还有挺长一段路要走。至于现在推基因定制的品牌是概念还是真技术,还要看后续的产品效果反馈和评价。

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