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韩束:以国货的名义 成为90后的挚爱

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韩束:以国货的名义 成为90后的挚爱

请开始你的表演”,当年轻90后的聊天记录中充满了《人民的名义》表情包,这部剧真真算是火了。

收视数据统计显示,4月13日,CSM52卫视黄金剧场电视剧收视,湖南卫视《人民的名义》 持续排名第一,收视率达3.711%,市场份额占12.05%。截至目前,在各大视频网站,《人民的名义》累计播放量超74亿;百度指数最高近420万,豆瓣评分8.6份。#人民的名义#微博话题阅读量现已达15亿,讨论量88万余次。

没有小鲜肉、没有大制作、没有大宣传,谁也没想到,2017年引起全民追剧的爆火电视剧居然是这样一部反腐正剧;更没想到的是,《人民的名义》成为了90后社交聊天中的高频内容。那么,在《人民的名义》大火的背后,谁是真正大赢家?

年轻人挚爱的国货品牌——韩束,露出正义的微笑,因为她早早承包了湖南卫视金鹰独播剧场,冠名芒果TV剧场,守护大家的达康书记。

以人民的名义 守护国货品牌

《人民的名义》一播即火的背后,实际是该剧所体现的主旋律、正能量在潜意识中与当代年轻人达成了精神上的共识。而在提倡国货崛起的当下,该剧更能让年轻消费人群重燃对国货品牌的信心,韩束便抓准时机,借势传播了新国货形象。

除了收视率飙升,《人民的名义》各主角的“反差萌”表现,引发了年轻观众在社交网络的热议。在微信、微博等社交网络上,90后成为讨论该剧的主力军,这与韩束定位年轻消费群体的理念不谋而合。借助这部广受年轻观众喜爱的电视剧,韩束进一步巩固了其在年轻消费者心中的地位。上美旗下韩束品牌作为新国货代表,玩转互联网和社交平台,打破了以往国货在年轻消费群体中的刻板印象。

现在的国货品牌这么会玩?

没错,上美公司旗下的韩束品牌就是这样会玩的品牌。

说到上美公司的广告投放策略,可谓“霸气十足”。高举高打、选择最优质的媒体资源合作,像湖南卫视、江苏卫视这些第一卫视梯队更能助力上美提升旗下品牌在年轻群体中的声量。改编《人民的名义》中的台词,上美公司以实际行动践行了“从年轻人中来,到年轻人中去”。近年来,上美公司用多元化、正能量的传播内容,成功赢得以90后年轻群体的关注。除了对一线卫视剧场的冠名、硬广投放,上美公司为了更贴近年轻群体,将传播阵地向互联网扩散。

近期,韩束冠名芒果TV《歌手》、除了在视频网站上不断露出,更是在官方微信、微博平台与消费者互动,拉近品牌与年轻群体的距离。据悉,韩束还获得了爆款网综《火星情报局》第三季的冠名权益,令人更加期待。

结语:

15年的匠心沉淀,韩束以科技力和品质成为中国护肤品的新生力量;15年的积极探索,韩束用更多元化的沟通方式,成为了年轻人的新选择。

做年轻人挚爱的国货品牌,上美旗下韩束品牌在年轻化的道路上一路风生水起,诠释科技时尚的品牌定位,走向世界,传播独具魅力的东方美。

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