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惊!自然堂、玛丽黛佳、韩粉世家的彩妆和欧美日韩品牌出自同一个工厂

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惊!自然堂、玛丽黛佳、韩粉世家的彩妆和欧美日韩品牌出自同一个工厂

“Made in China”走向世界,请鼓掌!

早就耳闻,国内有品牌为了加点洋气,故意走一圈海关,变身“进口品”再回来。

国内消费者/行业人士容易崇拜外国品牌,但他们不知道的是,国产品牌和洋品牌很有可能出自国内同一个生产企业。

目前市场上的外国品牌来源大概分3种,首先是进口(依进口化妆品备案),其次是国产(在中国成立公司专职生产运营销售,按国产备案),最后就是代购。

前几日,记者通过淘宝代购入了一盘德国essence眼影,因为发货地是广东,所以出于职业敏感,上食药监局查了下备案,求证一下是否是国产高仿。

让人惊喜的是,原来essence有在国内生产,并且在无意中我发现许多欧美开架彩妆都是在国内生产的。

进一步搜索后,我发现几个挺有意思的现象。

一、多数不在中国销售的欧美开架彩妆在中国生产

首先解释一下何为开架。所谓开架就是放到货架上供消费者自助选购,开架产品的特点是便宜好用。价格可以低到1美元,品质却可以和MAC、NARS等专柜品牌媲美。

△大家对“开架”充满好感

对消费者来说,开架就意味着“良心价”和“买买买“,所以虽然没进中国售卖,但在美妆达人和电商/代购的推动下,它们依然有很高知名度和普及程度。

记者就顺着美妆达人们口耳相传拟出来的开架品牌榜一一搜索,结果发现,其中许多产品在食药监局有备案,并且显示“仅供出口”。

有哪些品牌呢?它们又是在哪家工厂加工的呢?记者梳理出以下表格:

△在国内生产的欧美开价彩妆

从这些信息可以看出,最近超火的Wet N Wild和NYX都有在国内生产,并且两三年前就开始在国内生产啦。

因为这些产品不内销,所以只能由代购背回国内,也就是说,这些产品的流动线是:中国生产—出口欧美—被代购回国。

那么,也有可能消费者购买的洋品牌就是“made in china”的中国制造。事实上,记者查到的信息也证明了这一点。

elf是美国彩妆,它的一款红糖唇部磨砂(elf lip Exfoliator),在淘宝(代购)月销量高达2785笔,查询得知,这款产品正是在上海市天乐日化厂生产的。

代购的热门爆款就是走了一圈回国的产品

二、肥水不流外人田 “国产”外国品牌倾向于选择“自家系”代工厂

除了进口产品和被消费者带回国的外国产品,还有一部分属于“国产”的外国品牌。

越来越多品牌开始重视中国市场,表现之一就是在中国成立公司,专职运营生产和销售。

初步查了一下,发现许多外国彩妆品牌其实也是“国产化妆品”。

进一步查询各家生产企业会发现一个特点,那就是品牌还是倾向于选择自己人的生产企业。

比如KATE的四家代工厂都有日系背景——老板是日本人,或者企业是日本公司在中国的分公司。欧莱雅、美宝莲的产品主要也是在关系户那儿生产(宜昌天美国际化妆品公司与欧莱雅中国有股份联系),来自韩国的珂莱欧品牌选择同样来自韩国的科丝美诗作为加工合作方。

三、国产品牌和外国品牌可能出自同一个工厂

找到了外国品牌的生产商,自然会好奇,这些生产商还在代工哪些品牌,其中是否有国产品牌。

所以记者从生产企业的角度出发,搜了搜它们在同时加工哪些品牌。结果如下:

可见,国内外品牌选择的代工厂有重合,所以消费者购买的国产品牌和外国品牌可能出自同一个工厂。

除了上述三点,国内的彩妆代工厂也正在走向专业,比如本土的创元、丽鑫都在同时为国内外的彩妆品牌代工。

凡此种种都说明,中国的制造能力并不差。但为何消费者依然绕一圈去代购从中国出口的彩妆,这一点值得我们反思。

PS:本文所指品牌和工厂信息仅限于彩妆,不包括护肤。因信息繁杂,如有错误,欢迎指出。

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