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欧莱雅Q1财报:整体销售增长7.5% 高档化妆品增长12.2%

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欧莱雅Q1财报:整体销售增长7.5% 高档化妆品增长12.2%

集团旗下 Lancôme(兰蔻)、Armani (阿玛尼)和 Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)等奢华品牌在中国市场异常火爆,吸引了大批年轻消费者。

日前,欧莱雅集团公布了2017年Q1财务数据,财报显示2017年1月1日至3月31日欧莱雅集团销售额合并增长7.5%,同比增长4.2%至70.5亿欧元(约合人民币520.13亿元)。

在全球经济趋势下行与美妆行业竞争日趋激烈的双重压力下,欧莱雅集团能够继续保持增长实属不易。

这主要得益于欧莱雅集团奢侈品部门(高档)表现抢眼,在2016年欧莱雅旗下高档品牌圣罗兰就由于彩妆和香水的高速增长销售突破10亿欧元,此外,阿玛尼、兰蔻等高档品牌也继续保持了稳步增长。

财报显示,2017年Q1 季度欧莱雅奢侈品部门销售额取得12.2%增长,整体销售额达到21.6亿欧元(约合人民币159.36亿元)。除此之外,据相关数据分析,由于中国地区中产阶级的数量激增,欧莱雅高档品牌在中国及亚洲区还将迎来高速增长。

欧莱雅集团CEO安巩也表示:集团旗下 Lancôme(兰蔻)、Armani (阿玛尼)和 Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)等奢华品牌在中国市场异常火爆,吸引了大批年轻消费者。

与奢侈品部门表现抢眼形成强烈差异的是,欧莱雅集团大众化妆品部门增长几乎停滞。

财报显示,欧莱雅集团大众化妆品部门Q1季度销售额仅增长1.4%至23.3亿欧元(约合人民币171.9亿)。而欧莱雅中国区的大众品牌的状态可以是说是欧莱雅整个集团大众品牌的一个缩影。巴黎欧莱雅、美宝莲、美即等大众品牌遭受了来自中国本土及日韩等国化妆品品牌的强烈阻击,导致欧莱雅大众品牌在近两年销量一直未能取得可观的增长。

同样,欧莱雅的大众品牌在欧美等地也正在经历不小的阻碍。

按照地域来看,欧莱雅在英国、德国、西班牙的销售增长显著,但是却在本部法国表现疲软,目前法国市场仅占总销售收入的8%不到。

在北美地区,欧莱雅集团收购加拿大制药巨头 Valeant 旗下CeraVe、 AcneFree 和 Ambi 三个活性护肤品牌后,强化了公司在该市场的品牌组合。北美市场可比销售额同比增长 3.8%,表现尚佳。

虽然,大众化妆品品牌在亚太地区遭受了阻力,但是高档化妆品在该区域表现十分抢眼,从而使得欧莱雅集团在亚太地区整体销售量增长稳健,取得了7.1%,而在东欧和拉美市场也分别取得了12.7%和4.6%的增长。

相比之下,非洲和中东市场近况较为艰难,可比销售额同比下滑 18.8%。沙特阿拉伯增长放缓,分销商库存亟待调整。巴基斯坦和埃及继续增长。

此外,欧莱雅集团在营销和电商渠道两个方面继续加速数字化,一季度电商渠道实现27%的增长,占销售总额的6.8%。

“在一个依旧不稳定的市场大环境下,我们良好平衡的商业模式比以往任何时候都更加宝贵。我们坚信,有能力在2017年再次实现销售额和利润的双增长。”欧莱雅集团CEO安巩表示

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