如何打造差异化定位的专业个护品牌?

小编说:本文是YANG DESIGN策略总监黄晓靖女士对个人护理品牌设计的解读

在日趋激烈的专业个人护理市场竞争中,除了化妆品本身的功效、临床测试和公开的配方成分外,越来越多的消费者开始关注品牌传达的理念,建立有差异化的品牌成为吸引消费者的关键因素。

根据YANG DESIGN的策略研究,现有市场专业个人护理品牌定位可划分为不同类型,企业需分析自身的优势资源、目标用户群的需求等因素,塑造有特色和内涵的专业个人护理品牌形象。

草本设计主题

以天然植物或中草药为配方,NUXE、Aesop、 SANA、CAUDALE、佰草集等专业个人护理品牌,采用经研究证明,富含抗衰老成分的中草药、微藻、葡萄等草本植物为主题图案,搭配白色、绿色为主色调和纤细的字体,突出以天然原料保养皮肤的品牌理念。

水源设计主题

法国盛产温泉水,温泉水疗养地遍布全国,闻名遐迩,以天然温泉水为配方,雅漾、薇姿、理肤泉、依泉等法国知名药妆品牌,围绕着“水”的法文进行品牌命名,并以各种水的造型图案变形,以白色为主底色,搭配柔和的水蓝色、粉色的图案,突出活泉水富含的成分,对肌肤的功效。

实验室设计主题

以玻尿酸、透明质酸等化学药物成分为配方, 肌研、森田、DR. WU,dr.jart+(蒂佳婷)等药妆品牌,以英文医生缩写”DR.“为品牌命名,并以与保湿相关的气泡、水滴、化学分子式、细胞、各种实验室的器皿等图案,以水蓝色、白色和银色等为主,点缀小面积活泼跳跃的亮色。

品牌理念中突出“研究室”,“GMP标准”的概念,强调生产过程力求用药品级的品质,安全无添加,对肌肤不会造成负担。


各种压力源使得国人内心渴求安全与保护,在这一趋势的带动下,专业个人护理品牌可以适当增加安全感,在包装中强调配方或原料可见,并且增强交互感官体验,为人们提供如肌肤般的科技保护屏罩,轻柔地抵挡外界的侵袭。

知性与文艺优雅 

随着文艺青年逐渐成为了消费文化的主流,简单的高级正是他们的审美诉求, 越来越多的女性开始追求思想与外表的双重优雅。

Aesop、Philosophy等护肤品牌尝试将思想性与日常生活融合,设计简洁,线条明快,以黑、棕、白或淡色哑光等沉稳、静谧的色调,用充满哲思的文案取代替图案设计或人物进行宣传,产品成分强调草本、天然、舒缓,诠释出知性优雅之于庸碌都市生活的意义。 

物质逐渐丰盛的这些年,原先追求的多、亮眼和复杂已经够了,转向安静和简单的知性风,给予内心平静与安宁的极简主义风格风靡世界。强调对于细节的关注,剔除任何多余的元素,所能看到的一切都是有目的且有价值的。

针对这一诉求,Three、无印良品等品牌推出极简的美妆包装,以基本的几何形为元素,用色多以白色为主底色,搭配纤细的黑色字体和线条,营造一种洁净、优雅的感觉。 

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