这年头 化妆品广告都不好好打了 但是年轻人竟然无比买账

想打广告?摸不准年轻人的口味就别浪费钱了。

近年来日化界几乎成了营销玩法的天下,因为传统的营销“效果”已经差强人意,所以欲博眼球的新玩法层出不穷。

与人们生活紧密相关的日化行业不断在想方设法炮制热点,触及消费者心中的痛痒,直播来了,弄直播;ip热时大力借势ip;话题一起,也卷进话题集中营,捡网络热词slogan......

当然这只能搅动一点波澜,真正能实现大范围逆转的绝招,还属现象级营销。

就在昨晚,在湖南卫视《花儿与少年3》的广告中插时段,出现了一个神级的广告:身着帅气的蓝色修身西服, 一张精致干净的脸蛋儿出现在荧屏上,一句“不纯不爱”伴随其鬼马表情被他重复说了21次。

没错,你没看错也没听错,电视刷屏式地播放了6遍!整个视频,除了“不纯不爱”,还是“不纯不爱”。

而这个广告的主角就是最近在《花儿与少年》狂吸粉丝的张若昀。

一向不常出现在真人秀的张若昀在节目播出第一集后一周之内,微博粉丝数量增长近40万,平均每天涨粉5万以上,数字惊人。百度新闻量达到600+,在男艺人中位列前三;百度指数位列第二。各项数据综合表明,张若昀已然成为第二季度前期最受关注男艺人之一。

所以,可以想象,当他用鬼马表情重复说了21次“不纯不爱”后的结果......

这句犀利得足以刺激女人神经的表白,似乎是在向观众暗示什么,许多女性观众先是疑惑,甚而感到不满:什么叫“不纯不爱”?!张若昀你说给谁听呢!请站出来把话说清楚!

这条视频很快被网友传上了微博,#张若昀不纯不爱#的话题由此引发了一波大范围的热议。

也有不少网友猜测,这可能是某品牌的悬念广告。

甚至还有网友大开脑洞,提前替这个神秘品牌“揭秘”。

有多年护肤品行业从业经验的李女士很肯定地认为,这就是护肤产品的悬疑揭秘式广告。类似的广告表现形式,去年在平面媒体上有过多次上演,在获得广泛传播的同时,赚足了消费者眼球。这一次,不过是转换了传播载体而已。

业界人士认为,张若昀这段视频选择的播放平台和时段还是比较精准的。首先,湖南卫视常年极高的收视率足以保证产品的传播效力;其次,《花儿与少年》是引发撕逼和话题量最多的综艺节目,且《花儿与少年3》进行了全新升级,定位青春伙伴自助远行体验真人秀,所参演的明星嘉宾,个个青春靓丽,完全符合护肤品牌的调性;第三收视神剧《人民的名义》余热未褪,其带来的收视狂潮依然滋养着接档的后续节目。

这几年的小创意不断,很多的策划人员们也是搅尽脑汁,在重压之下创造出略失“灵性”的创意,当这些营销工具被广泛的使用后,能博得眼球的反而更少。

如此种种,让人不得不佩服这个品牌的创意与胆量!而张若昀口中的“不纯不爱”已经受到了女性观众的极大关注!

所以,这个品牌到底是谁?!!

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