至少目前看来,本土3.0版本的单品牌店是一条不归路?

比如蜜思肤、婷美小屋、一叶子、韩束等,大家对于单品牌店似乎有一定的误解。

渠道分流、产品同质化、消费升级等问题的出现让近两年的化妆品零售店感到前所未有的危机,这里的化妆品零售店除了大小连锁和个体店,还包括由化妆品品牌方直营或开放加盟的单品牌专营店。

其实我们很早就有企业在进行单品牌店的探索了,发展至今,大致可以分为3个版本了。

最早的时候以树一派、汇美舍、嘉媚乐等品牌为代表都进行过单品牌店的探索。然而后期由于多方面的原因,例如以加盟为主的经营模式使得店铺存活率过低,很多品牌将经营中心向商场百货倾斜,真正的化妆品专卖店品牌一直没有出现。

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