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美空MOOKOO:这个拥有专属IP的彩妆潮牌好在哪里?带你一探究竟

2 收藏 伊姐
美空MOOKOO:这个拥有专属IP的彩妆潮牌好在哪里?带你一探究竟
聚评 美空MOOKOO的三大亮点:年轻化+时尚潮流,专属IP形象,真正“开架式”彩妆

每年5月,化妆品行业都会迎来一场盛事,那就是一年一度的中国美容博览会(上海CBE)。国内外品牌众星云集,新秀也层出不穷,着实让人有些看花了眼。

彩妆品类主要集中在W2馆及其附近的场外独立馆。一圈走下来,若说让我印象最深刻的品牌,一定是广东俏美人化妆品实业有限公司(以下简称俏美人)推出的全新彩妆潮牌——美空MOOKOO。

年轻化 轻彩妆 绝不是说说而已

这几年,国内彩妆市场发展得十分迅速,年轻消费群体异军突起,从90后一跃至更加青春活力的95后。正是注意到这一市场变化,不少彩妆品牌都喊出“年轻化”的口号,并宣称要做适合年轻人使用的彩妆产品。

但是,“理想很丰满,现实很骨感”,这些品牌空有年轻化的概念,而改变多数仅限于更换产品包装和形象上。而且,在化妆品门店销售的彩妆品类,一般陈列方式都表现得很“高大上”,这会让95后消费者直观感受到消费的高门槛,更不用说吸引她们进店了。

不过好在,美空MOOKOO的横空出世填补了这一尴尬和空缺。经过长达一年的调研开发,俏美人于今年推出了这个全新的彩妆品牌。

美空MOOKOO的定位非常明确,是一个专属于95后的轻彩妆潮牌。它打破了以往彩妆界惯有的高端专业调性,推出“轻龄、轻价、轻妆”的产品理念,以亲民的价格、轻松的上妆体验来获得95后爱美少女的芳心。同时紧跟时尚潮流,不断推出彩妆潮品,真正成为一个年轻人喜欢的潮牌。

专属IP:MO-GIRL 堪称95后的化身

虽然是第一次参展,但美空MOOKOO的整体表现可圈可点。它位于场外独立馆,外观颜色以黑白粉为主,造型流线动感,入口处伫立着两个巨大的酷软玩偶形象,个性十足,引人注目。

这可不是一般的玩偶,而是美空MOOKOO的专属IP形象——MO-GIRL。

IP,即知识产权,是近两年最火的热词之一。韩系彩妆品牌在跨界合作动漫IP上可谓炉火纯青,但放眼国内,却几乎没有相关成功的例子。

MO-GIRL的出现再次填补了这一空白,作为一枚二次元少女,她有代表爱新鲜的太空帽,喜欢探索新事物;有象征着丰富想象力的翅膀,在属于自己的想象空间里插翅翱翔;还有带着小叛逆的表情,是她们强烈的自我主张意识。一个集想象力、好奇心、主见于一身的MO-GIRL,就是95后的化身

二次元,也许并不是所有人都了解,简单而言就是动画、漫画、游戏等以人造或大幅人为加工的非写实画面构成的作品,这在95后的世界中非常受欢迎。

MO-GIRL,作为首个二次元形象的彩妆界专属IP,必将迅速地吸引95后年轻群体的目光,引爆轻彩妆时尚圈。而有它助力,美空MOOKOO也不会止步于彩妆,更会成为年轻人的个性标签、话题和社交乐趣,潜力无限。

在美博会上,除了现场揭密“MO-GIRL”的诞生故事以外,还有一场跨界艺术设计展,百位插画艺术家为MO-GIRL打造了风格百变,各具特色的二次元形象,借此打通了艺术潮流与彩妆潮流的脉络,也更好地诠释了美空MOOKOO年轻时尚的品牌内涵,和极具态度的“THE FACE GAME”品牌主张。

开启“开架式”彩妆 不走寻常路

或许正是因为感受到美空MOOKOO所传达出的年轻时尚文化内涵,展馆内有不少年轻人都和我一样,饶有兴致地参观美空MOOKOO的设计陈列,并有不少爱美姑凉都坐在试妆台前,亲身感受美空MOOKOO的彩妆产品。

在产品陈列上,美空MOOKOO也表现出了“不走寻常路”的特点。比起传统的专业性彩妆背柜式陈列,美空MOOKOO用轻彩妆激活了中岛区,将以往的平面化彩妆销售转变地更加立体。

同时,美空MOOKOO将开启国内真正的“开架式”彩妆模式,把以往的美导推荐变为引导消费者自主选择,为年轻个性的95后消费者带来更轻松自在的选购体验。

此次美博会,和美空MOOKOO同一展馆的还有俏美人旗下的全球快时尚品牌efu,它的品牌定位是彩妆界的时尚买手,力争以最敏锐的时尚洞察力和最迅速的反应能力,向亚洲女性传递世界各地不同的彩妆理念。

美空MOOKOO,作为国内首个拥有专属IP的彩妆潮牌,将在市场如何绽放异彩,就让时间来证明一切吧!

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