国际一线大牌都在做这个事?听说科颜氏也要加入!

来看看国际大牌化妆品开的咖啡店长啥样?人家都在开咖啡店了,国产品牌还要继续坐着看?

今年6月,科颜氏将在中国台北开启全球首家COFFEE HOUSE,看起来又是一个网红咖啡店的潜力股。

目前咖啡店的具体地址、装修风格、饮品和甜品类型都没有向外界透露。但是科颜氏还是透露了一些细节。科颜氏作为一个将近有170历史的纽约品牌,即将开启的全球首家COFFEE HOUSE将会以“纽约”为关键词,店内的装修风格及食品饮品的风味都会是满满的纽约格调 。届时,消费者可以在店内享受到正宗纽约风味的美食。

此外,科颜氏官方对外曝光了一些咖啡店相关的实物图。从外带咖啡杯、外带甜点盒、餐垫以及海报的设计看,黑白加原木色的组合符合品牌一贯的简约调性。翅膀 logo 中间的双 K 标志换成了咖啡杯造型,手绘线稿图的印花也是相当别致。

△KIEHL'S外带甜品盒

△KIEHL'S外带咖啡杯

美妆大牌又双叒叕要mix咖啡了?之所以说“又”,是因为这已经不是美妆巨头第一次mix食品行业了:前有CHANEL,后有Innisfree。这次是科颜氏。

那么到底有哪些品牌和咖啡产生过碰撞?

在2017年就有两个品牌开了快闪咖啡馆,吸引无数网红和顾客到店参观,为品牌做了一波很好的宣传。它们就是CHANEL和Innisfree。

香奈儿CHANEL

先来说说CHANEL吧。CHANEL在今年4月12日,在魔都上海开了一家Coco Cafe快闪店,仅展示12天时间。有前去凑热闹的小伙伴回来说,这还得手机预约取号,到了还得排队,可见Coco Cafe是多么火热。

△Chanel 在上海南京西路1728号设立的Coco Café

其实对于CHANEL来说,这并不是第一次开咖啡店。在此之前,CHANEL还在迪拜、日本东京、新加坡、加拿大等地也设立过咖啡店,只不过都没有在店内真正卖咖啡,而这次在上海的Coco Cafe却能让消费者真的喝到了醇香的咖啡。

   

△Chanel 在东京表参道 So-Cal Link Gallery 内设立的Coco Café   
   

△Chanel 在新加坡Dhoby Ghaut设立的Coco Café    

波比布朗 Bobbi Brown   

说到化妆品&咖啡的快闪店,在22届CBE美博会期间,雅诗兰黛集团旗下的彩妆品牌Bobbi Brown也在Chanel之后,设立了快闪店,营业时间限定在了5月22日-28日。

   

△Bobbi Brown在上海来福士广场设立的胶囊气垫咖啡馆   

Bobbi Brown从胶囊咖啡机中汲取灵感,独创了胶囊气垫粉底,因此,跨界开咖啡店以胶囊气垫咖啡馆为名。

   

而店内的另一亮点是3D打印咖啡。顾客可以根据自己的喜好自由选择图案,确认后,咖啡被升降台送入到机器里进行3D打印。几秒钟就完成了属于自己的咖啡。

悦诗风吟Innisfree   

除了CHANEL和Bobbi Brown,还有悦诗风吟Innisfree,也在上海开设了带有咖啡业态的单体门店。但悦诗风吟的Green Café却不是快闪店呢。

   

△Innisfree在南京东路设立的 Green Café   

悦诗风吟上海旗舰店的三层店铺的整体装修和设计采用了“城市中心的温室”为概念主题。二楼是Green Café和产品销售区域,在这里可以享受以悦诗风吟特色原料济州绿茶和蜂蜜作为主原料制作的各种各样的咖啡、饮料和甜点。

   

△Innisfree在成都太古里设立的 Green Café   

在2017年1月,悦诗风吟Innisfree 成都太古里旗舰店开业,这是继上海旗舰店之后的西南区第一家旗舰店,也是主打化妆品+咖啡的理念,着重体现Green Café与Innisfree的绿色和自然。

   

△Innisfree在韩国济州岛设立的 Green Café   

   

△Innisfree在韩国三清洞设立的 Green Café   

Innisfree在韩国济州岛和三清洞也开有Green Café,也是十分的清新自然。

其实,除了以上的几个化妆品品牌有涉猎咖啡店,还有包括欧舒丹、JILL STUART、AVEDA、SKINFOOD等一系列品牌都有开自己的咖啡店。

欧舒丹 L’OCCITANE   

欧舒丹作为一家天然植物护肤的香氛护理品牌,L’OCCITANE Cafe 提供的料理强调自然、新鲜。

△L’OCCITANE在日本池袋设立的 L’OCCITANE Café    

   

△L’OCCITANE在日本涉谷设立的 L’OCCITANE Café   

2008 年 5 月欧舒丹在日本涉谷开设了全球第一家 L’OCCITANE Cafe ,紧接着 6 月便在池袋开设了第二家 Cafe 。L’OCCITANE Cafe 一层用于陈列销售欧舒丹商品,二三层 Cafe 装修充满南法风情,置于店内的木质书柜、陶器令人感到沉静。

   

△L’OCCITANE在中国台湾设立的 L’OCCITANE Café   

除了在日本,欧舒丹在中国台湾和澳门都有设立 L’OCCITANE Cafe。

吉尔·斯图亚特 JILL STUART   

吉尔·斯图亚特 JILL STUART号称日本化妆界中的“名媛”品牌,主打甜蜜的粉色系产品。

   

△ JILL STUART在日本 PLAZA设立的 Café   

2015 年 11 月 20 日 JILL STUART 在位于原宿的东急 PLAZA 开设了期间限定的 Cafe ,纯白色的布置显得既纯洁又高贵。

雅达 AVEDA   

雅诗兰黛集团下的洗护品牌 AVEDA 也是跨界咖啡店的佼佼者。

   

△ AVEDA在日本设立的 PURE Café   

AVEDA Cafe 的名字叫做“PURE CAFE”,都已经把纯净挂在名头上了,所有料理自然都由有机食品制成。除了 Cafe , AVEDA 还提供预约制头部与身体 SPA 服务,做完 SPA 再去“PURE CAFE”也算得上理想的惬意周末了。

思亲肤 SKIN FOOD   

在众多韩妆品牌中,SKIN FOOD一直以来秉承“用美味食品制作美味的化妆品”,赢得众多年轻人的喜爱。

   

△ SKIN FOOD在尔市新沙洞设立的 SKIN FOOD Café   

这是SKIN FOOD位于首尔市新沙洞林荫道附近的一家分店,从外观上亮黄色与白色砖砌墙壁的搭配,使得它成为这一条街上很惹人眼球的一处建筑。整体店铺分为三层,一楼是SKIN FOOD韩妆店,二楼是SKIN FOOD咖啡馆,三楼是户外露台休闲位。

伊蒂之屋ETUDE HOUSE   

Pink Skull Pop-up Cafe是韩国爱茉莉太平洋集团下属开架线化妆品牌ETUDE HOUSE(伊蒂之屋)与凯伦经营的咖啡馆COFFEE OR TEA小日子咖啡馆进行合作的快闪店铺,顾客可以在店内试用最新的化妆品。

△ ETUDE HOUSE在上海设立的 Pink Skull Pop-up Café     

ETUDE HOUSE借用了咖啡馆的空间,以相对少的时间和金钱成本,做出了一个既符合时下流行的生活方式,又能引发目标客群追捧的店铺。而这家原本相对小众的独立咖啡馆也在这次合作后被更多人知道。

众多国际品牌,纷纷跨界咖啡业态,其目的却有不同。CHANEL、Bobbi Brown、ETUDE HOUSE等开设的快闪店,目的在于展示新品、宣扬品牌形象,咖啡的戏份并不多。而像悦诗风吟、欧舒丹、SKIN FOOD以及即将开业科颜氏咖啡店,则是真的要在店内一边卖化妆品,一边卖咖啡。

其实不难发现,化妆品品牌经营的 Cafe 无一例外地在店内设有展示销售区域。化妆品品牌不是为了经营 Cafe 而开 Cafe ,在店铺里设置 Cafe 实则是为了延长消费者店内消费时间。而在这个什么都能网购的时代,如果 Cafe 有些诸如“店内氛围特别”的优点,足以成为消费者常去这家店的理由。

而在众多国际品牌“不务正业”地开设咖啡店的同时,国产化妆品品牌又在哪里呢?会有国产化妆品品牌的cafe出现吗?我们拭目以待。

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