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2017全球及各地区自然有机市场行动指南

点赞 收藏 徐振
2017全球及各地区自然有机市场行动指南

这些要点可能有助于你找到一个正确的发展方向。

在世界各地,天然有机化妆品的成长已经超过了传统美容产品,消费者对此的意识也在不断提高,这样来说各大有意于此的公司就可能需要一份合理的行动指南。

全球

在这样一个充满机遇的领域品牌可以做些什么才能有所发挥呢?在欧睿咨询(Euromonitor)的一篇报告中,美容和个人护理高级分析师Ildiko Szalai强调了以下行动要点:

•在绿色市场中,有关于greenwashing注:特指将产品伪装成绿色产品的行为)的控告是相当普遍的,信任和透明度是建立品牌忠诚度的关键。

•可持续发展提供广阔的应用可能,品牌在道德(有利于持续发展)方面做得更具有综合性(人、环境、资源等)。

•丰富的自然资源,从厨房的食物原料、深海的矿物到异国风情的植物,这使得行业的参与者们能够保持长期的创新。

•支持社会公益和慈善似乎还没有完全成为美容的新趋势,但也可能是品牌没有充分运用它。

欧洲

随着美容产品的道德和可持续发展采购凭证受到严格的审查,朝可持续发展、更环保的成分和品牌透明度发展是一个主要的市场趋势。品牌需要证明它们的承诺受到了消费者的信任。

英国土壤协会指出,2017年趋势是美容产品中含有那些像枫木(maple)一样的不寻常的食物成分的提取物,由道德消费者的简单需求驱动。

清晰的标签和简明的信息不仅能使消费者更容易看到产品是否符合他们的要求,还有助于建立对品牌的信任。

千禧一代是自然有机品牌的主要目标人群,影响者营销(influencer marketing)则有助于品牌对用户进行核心价值观和伦理观念的教育。

美国

推销有利于身心健康的产品,不仅在于成分,还可以通过相关的分销渠道(比如健身房或当地的食品市场)。

探索自然有机产品定制、DIY的可能性。强调消费者在发展过程中的作用,以及在产品创造中带来的乐趣。

保持标签简单但在天然要求上内容详实,同时还可以有效地利用包装材料,鼓励消费者从货架上选取产品。

消费者对天然有机产品的需求正在加强。针对细分市场或者特定市场提供解决方案的产品,比如婴童、孕妇、青春期女孩子等。

中东和非洲

制造天然有机化妆品使品牌有机会了解其国家的生物多样性,这可以创造出可持续的国内生产线,加强文化忠诚度。

中东和非洲的国家充满异域风情,特别对于西方消费者来说。如果国家在风景、名胜或野生动物方面享有国际声誉,生产商借此进行海外营销可能是不错的选择。

自然有机产品的生产和市场往往是新而小规模的,但这是一个不断增长的细分市场,公司需要提前思考:是为高端市场准备研发,还是大众市场预备物流。

不惜一切代价避免greenwashing(注:同上),合法公司争取生态认证。

亚太地区

生活方式是亚太地区消费者主要的关注点,品牌可以将产品和流行时尚的生活模式联系起来。无论是健康、环保意识、规模缩减还是社交性,这些在天然有机产品中都能得到体现,更能吸引到自我意识和警觉意识强烈的人。

如果一个人关注亚太地区,那是对食物有热爱。这个地区拥有丰富的世界美食和佐料。将本地食品纳入生产线的个人护理品牌可以在营销和产品性能方面取得很好的成绩。

自然有机的个护产品是有品种和地方根源限制的(虽然这可以支撑国内的销售),而亚太地区的文化万花筒意味着进口商有着更多的选择。

亚太地区的艺术在于“新”。趋势随着季节而变化,创新的产品不断推出。这个地区的公司需要新鲜的产品来保留住消费者的兴趣。

消息来源||Cosmetics business

图片来源||Cosmetics business

由聚美丽(Jumeili.cn)编译

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