科莱恩强势进军活性原料市场 并发布个人护理四大趋势

科莱恩说,中国市场将是核心市场。

2017年8月2日,全球领先的特种化学品制造商科莱恩在上海开了一场小型媒体见面会。会上,科莱恩相关负责人共同发布了BeautyForward®趋势指南以及中国市场的最新业务战略和发展规划。

出席这次见面会的有科莱恩大中华区及韩国区总裁严凯鹏、科莱恩消费品业务大中华区销售总监吴建波、科莱恩区域市场部经理余翔等人。

科莱恩大中华区及韩国区总裁严凯鹏

中国已经成为科莱恩的核心市场。此前(7月27日),科莱恩宣布,2017年上半年销售额总计31.23亿瑞士法郎,高于去年同期的28.99亿。其中,欧洲、亚洲、北美地区的增长表现最为抢眼,亚洲地区销售额同比增长11%,且主要来自中国业务增长。

据介绍,科莱恩的目标是成为中国市场局内人。为了激发国内市场配方、创新应用、产品设计、品牌推广等方面的新灵感,科莱恩基于本地化洞察和全球视野,总结并发布了个人护理品行业的BeautyForward趋势指南(今天发布的已经是第二季)。

该指南将趋势分为Custom(定制),Origin(原生),Revive(复原)和Balance(均衡)四大主题,接下来,科莱恩也将跟随这些风向标推出灵感配方。

科莱恩是怎么定义这四个趋势的呢?下面来详细看看。

一、Custom(定制)

美的目的在于帮助人们用自己的独特风格作出大胆的宣言。科莱恩的天然原料源自生长在不同海拔和生物圈的独特植物,产地包括中国本地以及韩国济州岛、埃塞俄比亚和亚马逊雨林等海外国家。这可以帮助客户实现差异化宣称。

科普一下,2015年,科莱恩收购了巴西Beraca公司30%的股份,因而它可以为客户提供来自巴西亚马逊流域的原料。2016年,科莱恩与韩国百鸥思特BioSpectrum公司达成战略合作关系,后者专注于研究济州岛的天然植物原料,这也使得科莱恩可以为客户提供韩国天然原料。

二、Origin(原生)

在全球文化大融合的背景下,人们在颂扬多样性的同时,也在努力寻找并坚持自己的原有身份。强调原生、纯粹之美的简化生活方式日益受到青睐,逐渐成为美容护理市场的一大趋势。

科莱恩的多功能Aristoflex® 聚合物、Velsan® SC 和Plantasens®深海两节荠子油正在助力个人护理产品实现轻盈之美。

三、Revive(复原)

随着新一代成为主流,活力、再生和个性化元素已经成为流行符号。

Beraclay亚马逊白泥和Calm Yang®等科莱恩原料旨在为每一瓶活性乳液和发膜注入青春和活力等重要元素。

四、Balance(平衡)

恢复现代生活的平衡需要打破常规,实现自我放纵和自我充实。越来越多的消费者希望消除压力,避免肌肤受到日常污染物的损害。

Aristoflex®聚合物和BioDtox™等科莱恩原料有助于实现功能性和美观性之间的均衡。

△现场产品

科莱恩全新业务——天然活性原料

另外,值得一提的是,科莱恩近期扩大了适用于护肤、护发和身体护理领域的特种配方原料的传统产品组合。

2017年1月1日,科莱恩在法国图卢兹的Sanofi BioParc园区启用了全新设施。据了解,该地区的团队在活性原料领域拥有丰富经验。之所以选择图卢兹,是因为该地区积极关注生物技术,并且临近化妆品行业中具有发展潜力的合作伙伴和企业。

这一新建团队的优先事项在于扩大与百鸥思特BioSpectrum和Beraca合作开发的现有天然产品组合,同时促进新型天然活性原料的未来开发。

中国市场虽大,但竞争也激烈。私以为,对消费者的洞察和理解,以及提供解决问题的产品的能力,是成功的关键。而这两者,科莱恩都在逐步建立。相信它在中国市场会有更好的发展。

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