争鸣·因为不满||离开招商局 服务欧莱雅14年 如今又操盘鸥美药妆

他身上有很多个行业发展史上“第一人”的标签,而这些,正是所有创业者梦寐以求的。

要做一个农民和诗人,像农民一样脚踏实地,像诗人一样激情创意!

——陆晓明

陆晓明,毕业于中欧国际工商管理学院,获工商管理硕士学位,是中国最早的EMBA,是第一个进入欧莱雅管理层的中国人,是第一个将“药妆概念”带入中国的人,在万宝龙任职期间是国内仅有的国际奢侈品大牌在中国的中国籍总经理,创立“有机家Organic+”成为有机化妆品第一人......

他曾在一次公开演讲中说过这样一句话:“创业者要有三颗‘心’,分别是耐心、决心和甘愿寂寞的心。”

现在回顾他被年轻人称为“狂拽酷炫吊炸天”的履历会发现,这句话始终贯穿着他所做的一切。

因为不满,而立之年的他扔掉金饭碗潜心进修。

1995年,时任江苏省苏州新区招商局副局长陆晓明被《解放日报》上一则EMBA(高级工商管理硕士)的招商广告广告吸引住了。尽管已过而立之年,他不顾家人和领导的反对,毅然离开机关去求学。

为了凑足1.5万美元的学费和充足的学习时间,他加入之前一直向他抛橄榄枝的美宝莲。

毅然决然的“放弃”也让他收获到了人生中最重要的一个机遇。

1996年美宝莲被欧莱雅收购,第二年,欧莱雅中国办事处成立,陆晓明出任欧莱雅中国区人力资源总监,成为了第一个进入欧莱雅管理层的中国人。

因为不满,他重构美宝莲创下彩妆品牌奇迹。

最初美宝莲在中国还在走高端百货路线,但这种定位背后,是美宝莲一直没实现盈利的窘境。陆晓明担任美宝莲品牌总经理后,开始从设计、营销、渠道等各个方面重新定位美宝莲,并实现了每年成倍增长的历史,短短三年将“美宝莲”品牌打造成为中国市场彩妆第一品牌,创下了“每两位中国女性手中就拥有一支美宝莲唇膏”的纪录。

即使过了十几年,我们依然可以看到,一些国产彩妆品牌都还在模仿着美宝莲。

因为不满,他首开国内药房渠道带入“药妆概念” 。

2001年,陆晓明成功转型成为事业部总经理,2006年,陆晓明升任欧莱雅中国区副总裁兼任活性健康化妆品事业部总经理,在化妆品行业的跨国企业,坐到了中国人目前能坐到的最高位置。

20世纪90年代的中国还没有药妆的概念,当时的药房只销售药品,直到薇姿和理肤泉的进入,彻底改变了这一现象。

为了把护肤品铺到药房里,陆晓明无数次亲自带着医学关系代表到上海市皮肤病医院挂号,排几个小时的长队约见皮肤科主治医生,跟他讲解药妆是什么、使用药妆有什么好处,跟他分享药妆的概念。

为了说服药房老板,陆晓明又把他们邀请到复旦大学管理学院上培训班,向他们讲解全球药房渠道的发展趋势和基本的药妆知识,然后还给他们颁发了复旦管院的结业证书。

这些努力,最终成就了薇姿和理肤泉,几年之后他们成为了药妆领域最知名的品牌。

因为不满,他一颗匠心打造浮华奢侈品。

2009年至2011年,陆晓明任万宝龙中国区董事总经理,成为国内仅有的国际奢侈品大牌在中国的中国籍总经理。

在任期间,他果断将业务重点从传统的钢笔转移至腕表,全新打造老牌奢侈品的“高级腕表”地位,短短一年他就成功地将万宝龙(中国)做成了全球第一大市场。

作为万宝龙中国区的总裁,明星、名模、奢华、闪光灯,以及你能想象的各种荣耀,他被包围在这里, 却用一颗沉淀下来的工匠心成就了一系列浮华的奢侈品。

因为不满,他再次回归带来了“有机”。

一次偶然的出差机会,一向善于发现商机的陆晓明在和法国有机化妆品的合作中看到了有机化妆品的前景,把有机化妆品引入中国的想法在陆晓明心中开始发酵。

2011年,他结束了短暂的万宝龙生涯,再次回归美妆行业,开始了自己人生中的第一次创业——创立有机家Organic+。

同年6月份,中国第一家全进口有机化妆品专营店“有机家Organic+(以下简称有机家)”在北京来福士广场诞生,他也因此成为中国有机化妆品第一人。

有机家定位为“中国首家全进口有机化妆品专营店”,引进国外经过国际权威机构认证的有机化妆品和其他有机产品,提供平台,同时承载一种有机的生活方式。

目前有机家店内有法国有机品牌SOBIO、PATYKA、法国植物品牌YVES ROCHER、北欧有机品牌MADARA、澳大利亚有机品牌LA MAV等十几个进口有机自然品牌。

“中国目前有机化妆品市场份额很小,未来是个蓝海。而有机家在这里面将会是最大的。”显然,陆晓明对它颇感自豪。

因为不满,他再造自己的药妆帝国。

或许是看到一手带大的薇姿、理肤泉由于渠道转型完成不彻底,没有抓住敏感肌肤这个痛点等问题导致市场份额出现急速下滑的现状略感可惜或心有不甘,陆晓明又一次回归到自己的药妆事业,成为鸥美药妆集团中国区总裁。

2003年第一家鸥美药妆连锁店在上海瞩目登场,短短十几年,鸥美药妆集团以独特的模式与高效的发展,已悄然成为独家发售8个进口护肤品牌、遍布全国75家门店、拥有专业皮肤科医生团队的专业药妆品牌。

截至2017年8月,高端药妆集合店“OMEY鸥美药妆”已经不声不响地在全国开了130+家门店。目前,除了北京和上海之外,OMEY鸥美药妆在河南、河北、东三省、内蒙古、四川、湖北、山西、山东等省份均有布局,并很快就有新店开业。

陆晓明说:“我喜欢和有思想的年轻人在一起,因为你们思维活跃,充满活力和朝气。”

所以,你会发现——

凌晨2点才能渐渐安静下来的微信朋友圈,你依然能看到他在销售群里的各种点赞;

清晨7点90后还赖在被窝里流着哈喇子美美的做着春梦时,公园晨雾中你又发现了他快步急走早锻炼的身影;

上午9点办公室里,眼镜衬衫西裤皮鞋,商务标配,一丝不苟,一杯清茶,开始他一天忙碌的工作,带领一帮90、00后小孩厮杀电商战场备战传说中的双十一;

时间一到,又立即背上他标志性的双肩包,穿梭于上海的各条街道上,赶往他的下一个舞台......

如果要总结他这”因为不满,所以挑战“的一段日子,我想用陆先生曾说过的一段话。

我们生活在一个很伟大的时代,生活在一个充满机遇的时代,当然也是充满挑战的时代。这个时代允许我们年轻人创业,允许年轻人试错,允许你们去创造人生的价值。

因为我们相信,一个创新的民族才是伟大的民族,一个受人尊敬的民族一定是一个创新的民族,一定是有创业精神的民族!

ps:部分图片来自网络

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