产品创新论坛 || 论化妆品包装设计创新的原点 资生堂设计总监够不够格?

9月21日,杉浦俊作先生将在“因为不满”2017(第四届)美丽互联·挑战者大会现场分享关于“化妆品包装设计创新的原点”那些事儿。

曾长期担任资生堂包装设计部负责人。期间赴任纽约,担任国际市场的广告、包装、门店的设计总监,负责打造资生堂高端形象。

资生堂退职后,于2001年先后在纽约和东京建立了杉浦设计室,成为一名自由职业人。

除外,他还兼任立命馆大学院、千叶大学院、东京造型大学院等大学的授课讲师。

获2016年JPDA(日本包装设计协会)功劳奖、东京Art Directors Club奖4次、ADC会员奖、日本包装设计大奖4次、纽约ADC国际展奖、伦敦广告设计最高奖、纽约国际设计奖……

年岁渐长,头衔、成就不断丰富。但他始终认为,自己是一名努力保持创作热情的设计师,仅此而已。

他就是——杉浦俊作。

如今,中国化妆品行业竞争激烈,怎么能在众多的品牌中脱颖而出,获得消费者的青睐?

有人说产品质量,有人说营销策略,但很少有人想到包装设计。在中国,很少有人认识到包装设计对品牌的重要性。而我们纵观全球市场,那些做的比较好的,设计充满个性,且美观。

那么,如何在包装设计上具有可识别性,提高用户体验舒适度?

为了解答这些疑惑,聚美丽将邀请日本设计大师杉浦先生9月21日前往中国。

届时杉浦先生将在由聚美丽主办,丹姿集团总冠名的2017(第四届)美丽互联·挑战者大会现场,与中国化妆品行业人士分享关于“化妆品包装设计创新的原点”的种种。

希望做一个包装设计让世界感到惊讶

“刚进入公司时,广告营销是资生堂做的最好的部门。”杉浦俊作笑谈,“与绝大多数不甘平凡的年轻人一样,我心里暗暗对自己宣誓,不久的将来,资生堂做的最好的将会是包装设计部。”

1986年,杉浦俊作担任资生堂包装设计部负责人,推出独立品牌茵芙莎(IPSA)。

△IPSA流金水

IPSA源自拉丁文“ipse”,意为“自我、自主、自发”。以“激发美的生命力”为呼唤,促进细胞更新。

IPSA流金水浑身通透的高雅感和别致的曲线设计,成功营造一种“润物细无声”之感。如同品牌形象,每日给肌底输水,在潜移默化中调节水油平衡。

杉浦俊作解释:“设计行为必须有一个固定的意义——我们必须从接收者的角度考虑整体设计,诸如图形、空间等所有设计元素,而不仅仅是包装。”

为了保持设计感  他走出了日本

“如果设计师没有设计感,设计就不能走出世界。”杉浦俊作在获得JPDA(日本包装设计协会)功劳奖后发表演讲说道。

早在20世纪70年代后期,杉浦俊作就开始与海外设计师合作。

与不同的海外设计师合作,因为语言、文化、习俗等各种不同,会遇到很多困难。

但杉浦俊作认为这是一个很好的体验,让自己快速成长的同时,获得了不容小觑的实力。

资生堂退职后,杉浦俊作于2001年先后在纽约和东京建立了杉浦设计室,开始在海外工作。这其中,就包括中国。

“与丸美结缘,让我感受到中国人的活力。我认为中国将在未来的十年内主宰亚洲化妆品市场。”

△丸美白色之恋温感淡黑眼霜系列

杉浦俊作在丸美白色之恋温感淡黑眼霜新品发布会上对新品设计理念做了分享,并回顾了他与丸美结缘的点滴。

“‘以圆为美’的瓶形设计,圆润、不对称之美,让高级与年轻感兼得。在工艺制造过程中精益求精,包括隐藏式进胶口、一克一克地调整握持感,最终达到无可挑剔的浑然效果。”

“我想鼓励年轻人能够以全球视野来看亚洲市场的文化价值,而不是仅仅观察到亚洲不断增长的消费市场。这是我对新人的愿望。”

精心准备良久的杉浦俊作还有很多启蒙性的想法将在大会上分享,你想不想听?

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