产品创新论坛||成功的明星单品是如何创新出来的 听听这些总监怎么说

涨姿势时间。

雅诗兰黛有小棕瓶、SK2有神仙水、资生堂有红腰子,几乎每一个国际知名品牌都有自家名利双收的明星产品,为什么国内类似的明星产品却很少,你觉得这是市场部的失策还是研发部的不给力?

许多单品籍籍无名,这是市场部和研发部共同的责任。这背后有许多内在外在的原因,比如市场环境不允许产品成本过高,比如企业习惯了靠广告营销赢市场,忽视产品本质。

但市场环境也在变化,经历了早期的野蛮成长后,消费者走向理性。过去的粗放式经营带来的增长将逐渐减少,现在及未来能被市场接受的将是那些真正以消费者为中心创新出来的产品。

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