当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2138

产品创新论坛||抱爷:产品开发人员要追求做出“情趣”用品

1 收藏 兰兰
产品创新论坛||抱爷:产品开发人员要追求做出“情趣”用品
聚评 “情趣”是个好东西,希望所有化妆品从业人员都能有。

今日(9月21日),聚美丽主办的产品创新论坛在杭州举行。本次论坛围绕化妆品技术和创新等课题展开,会议吸引了数百位研发人员到场。

以下为聚美丽社群发起人之一抱爷的演讲实录:

首先感谢大家今天能够参加我们产品与研发创新论坛。去年我们大会的主题是“研发创新”,运营了一年的研发社群之后,我认为研发人员光有研发思路还不行,必须上升到一个产品的高度,以产品的视角来看待研发和科学。

我认为,90%的研发人员都不太有情趣,一些女工程师也缺乏情趣,自己几乎不用化妆品。如果自己都不用,那怎么能做好化妆品呢?我认为有必要思考下“情趣”。

马未都先生把中国的审美层次分为了四个层次:第一是艳俗;第二是含蓄;第三是矫情;第四是病态。

何为艳俗?它的病态特征就是大家好才是真的好,关键词是很热闹,人民群众基础非常好。在中国有广大的市场。比如深受中国老百姓喜欢的广场舞。

在中国也有非常多的化妆品品牌,基本上处于大众审美的艳俗阶段,它的好处在于有广泛的人群基础。比如那些追求大眼睛、高鼻梁、浓眉的产品。

第二个层次是含蓄。就像中国的山水画、中国的诗词,它不会讲透,讲究轻描淡写,让你自己去琢磨它要表达的意思。它的特征是我们不屑与他人为伍,但又害怕与众不同。关键词是文雅。

比如佰草集三草两木。三草两木推出的包装讲一个字,让消费者自己去联想什么意思。

第三个层次是矫情。小优越感,有腔调,喜欢小众。比如毕加索的画或一些街头潮流风格、酷玩、跑酷,这些是很小众的人喜欢的东西。比如玛丽黛佳每年会做一些创意展。比如双妹,特别有情调,特别与众不同。

第四个层次是病态。从审美的角度来看金鱼是一种病态,眼睛和肚子这么大,但我们会觉得金鱼特别地可爱。

比如哈巴狗,整个脸部的皱纹会皱在一起,但我们觉得它特别可爱。比如中国古代传统的裹脚,在我们现在看来非常地丑陋恶心,但在当时的时代别人会觉得这是非常美的东西。所以,这是一种病态的审美,这是审美的最高层次。

在现阶段还没有一个品牌可以作为代表,未来会有越来越多的审美会朝向病态的发展。

颜值在某种程度上代表着一个品牌的气质,在消费升级时代,消费者看重的不仅仅是功能,更要求它要有颜值、有情感。如小米充电宝,因为简约的颜值,成为了充电宝第一品类。

如农夫山泉,花费3年打造的一个包装。如江小白,它传递一种年轻人的情怀,让年轻人觉得喝这个酒是符合我的调调的。如卫龙,全面提升了其品牌形象,让卫龙成为了一种高端的休闲食品。

那化妆品到底是什么?过去80年代的时候,化妆品仅仅是一个功能性的产品,一块肥皂可以解决所有问题。但随着人们物质生活水平的提高,化妆品包含的内容越来越多,有人说它是技术+艺术+情感,未来它还会加很多的东西。

今天的人们仅仅要洗头发,更要洗一种情感。过去我们选择洗发水的时候,它们的包装通常是这样的,如解决我们的去屑、柔润等问题。现在头发的问题来越少了,消费者希望有更懂我们的产品,超越我们的想象的产品。所以会有一些比较有情趣的,如恶人。当我第一次看到这款产品时,我认为这个气质非常符合我,我就是一个恶人,我就要用这样的洗发水才符合我的审美和需求。

年轻人还会选择自己喜欢的包装,过去的家居用品一直都是这样的,但在美国有一个品牌叫美则,它让家居用品变成了非常美的东西,让我在做家务时非常地享受,我可以与这些产品去交流、互动。

当然,还有越来越多的产品和品牌,他们打造了自己的酷品牌、酷形象。

比如醉象(Drunk Elephant),它起源于一个神话故事:南非有一种树叫马鲁拉的树,传说大象很喜欢吃从马鲁拉树上掉下的果实,果实会在大象的肚子里发酵,因此吃过马鲁拉树果实的大象会醉掉。马鲁拉果实的种子萃取油——马鲁拉油是保湿修复的护肤圣品。

现在很多90后非常喜欢TomFord。过去我们在买化妆品时仅仅是满足功能需求,所以不会花太多的钱在这上面。但现在的90后,无论是月收入5千还是月收入5万,他们的消费水平和使用的化妆品却都是相同的。所以会出现很多大学生贷款事件,是因为追求更高层次的消费,他们舍得为能实现她们精神需求的产品买单。比如CPB,很多女孩子都在追求这样一款口红,拿出去非常有面子。

我今天就简单地跟大家分享一下这些内容。当然,我讲的是我个人观点,但我希望这些内容有值得大家借鉴吸收的地方。谢谢大家!

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻