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产品创新论坛||基于新生代的彩妆创新有这6点趋势

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产品创新论坛||基于新生代的彩妆创新有这6点趋势
聚评 要做彩妆创新的,记得来看看这个哦~

今日(9月21日),聚美丽主办的产品创新论坛在杭州举行。本次论坛围绕化妆品技术和创新等课题展开,会议吸引了数百位研发人员到场。

上海创元研发总监沈弘作为特邀演讲嘉宾,为现场观众带来了《基于新生代消费者的彩妆创新趋势》的演讲,以下为精简版现场实录:

今天的主题是基于新生代消费者的彩妆创新趋势。我先讲下新生代消费者的生活方式的改变。我觉得有几点,首先,她们对于国家有自己的固有认识。其次,她们对于生活和产品要求更高,她们更追求对世界的话语权。第三,这是一代互联依赖很强的人。(此处省略1000字)

至于彩妆趋势和热点,这跟年轻消费者的生活方式改变有关。根据这些变化,我总结出6点彩妆趋势和热点,分别是国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化和环保。

快速上妆是指,我们可以帮助消费者实现操控时间。女生要很早起床化妆,我们可以尝试为她们缩短时间。比如设计单手操作的包装、简化上妆步骤、快速实现妆效。也可以尝试多产品在单个包装中的集成、产品小型化便捷化。

与此同时,我们可以增加趣味性和交互性,让消费者把省下来的时间用在品牌上。比如,我们可以升级从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等角度来提升产品体验。值得一提的是,在感官背后还有一些科学。我们可以用眼动仪,CT等新方法来辅助设计产品体验。

环保和可持续性方面,在目前中国市场表现不明显,但在海外市场这一块是非常明显的。目前国家对于铝制品、喷涂、电镀高污染的企业关停的有非常多。所以在座有设计师的话,希望大家尽量少用这种风格的设计,不要用金银来代表高端,高端可以有很多代表方式,选择能够俭朴由能够代表高端的方式来呈现产品。

关于未来彩妆创新及研发趋势,我想讲以下几点:第一,未来五年在中国彩妆市场还会持续地快速增长。第二,唇部产品是彩妆消费者的第一件彩妆产品,所以唇部产品无论是在新兴市场还是成熟市场都是第一件很重要的产品。第三,眼部和眉部彩妆让消费者更加动人。第四,提亮美白,这是中国消费者永远的需求。第五,色彩类在最近也很火。 第六,包装向小型化、便携化发展,笔类和多功能笔类产品持续增长。

现在彩妆行业里很重要的一点是多功能一体化的设计,这也是目前大家都在做的事情,比如三合一或四合一的笔。

总结来说,我觉得从业者应该回归消费者这个产品的原点,了解她们。从全方位升级产品体验和服务,帮助她们享受美丽。并建立高质量的风险评估和消费者需求认知体系,对每一位消费者负责,将每一步的工作都与消费者的体验和消费者最终使用产品的安全性结合起来。

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