植物草本的产品趋势你知道 它的升级版“奇幻森林”你知道吗?

奇幻森林用了珍惜又危险的植物,你猜是什么?

Mintel调查发现,在英国,近一半消费者在选购个人护理品时,倾向于选择天然和有机产品。在美国,这个比例高达57%。一项调查显示,在印度、印尼和中国,有超过一半的受访者正在追求天然的护肤品。

Mintel预计,到2022年,有机护肤和个人护理消费市场规模将达到198亿美元。草本通常是与有机天然一同出现的产品特点,随着有机天然个人护理品的增长趋势,植物草本宣称的品牌也越来越多。

而且,2017年PANTONE发布的流行色趋势,进一步肯定了自然、天然、有机植物概念方面在护肤品领域的时尚潮流。(PANTONE是全球设计行业权威颜色标准供应商,它为品牌和制造商提供色彩决策。)

可以说,当你不知道该做什么类型的产品的时候,押宝“植物草本”绝对没错。不过,方向上没错不代表市场很好做。

在过去5年里,植物草本宣称在全球护肤品市场占主导地位,60%以上的产品采用此宣称。在传统中药深深扎根的中国,植物/草本宣称的占比更是高达70%。

植物/草本宣称产品占比高达70%,也就是说,几乎每家都有植物天然型产品,那怎么跟别人PK呢?

除了市场营销,另外的PK点就是差异化程度和以科研实力为支撑的产品品质。

记者于前几日看到一个与常规植物系护肤概念不同的产品系列,它就是莹特丽推出的全新“奇幻森林系列”。奇幻森林运用的是大自然中一些听起来珍稀且危险的植物,比如马鞭草、印度圣果、虞美人、龙血树、白茶等,这些植物蕴含强大的护肤功效。

奇幻森林系列包括乳液、精华霜、啫喱喷雾以及亦水亦乳亦精华的精华油等产品,其中有的产品采用独特的双层质地,有的采用快速破水质地,具有独特的感官体验。在功能上,这些产品有防御污染、对抗肌肤松弛、皱纹、暗沉、干燥的作用。

如前所述,以科研实力为支撑的产品品质是PK决胜的另一关键点。莹特丽的“奇幻森林系列”背后依靠的是莹特丽旗下的CRB科研实力和Cosmint制造能力。

其中CRB是由IFSCC全球总裁Dr.Nadja Avalle创办于瑞士的一家ODM公司,2006年加入莹特丽集团。

对于行业来说,首先,“瑞士制造”代表的就是一种高端属性。其次,CRB的创新实力确实不可小觑。

CRB在美洲(美国)、亚洲(韩国)、欧洲(意大利和瑞士)等地区都有设立创新和市场营销团队,集团每年投入大量人力物力研究消费者需求,并且全球1/3的员工致力于产品革新和为客户提供自由品牌服务。基于全球视野,它能以最快的速度,顺应流行美容趋势,帮助品牌成为潮流最前沿的“佼佼者”。

△CRB的全球分布

整体来说,CRB在全球共设立了4所创新实验室与2个护肤活性物实验中心,并拥有15项活性物成分的专利。

CRB在改善肌肤屏障功能、复活肌肤细胞功能、逆转老化等方面拥有强大实力。生产方面,CRB在欧洲、北美、南美和亚洲地区拥有7家生产基地。在中国也有20000平方米的厂房。

众所周知,莹特丽是彩妆领域的优秀制造商,它在护肤领域的制造能力相对不够知名。不过,这种现象将迎来改观。

今年,莹特丽收购了Cosmint工厂。Cosmint集团是护肤、发用和身体护理的加工领导者。届时,莹特丽与cosmint的合作关系将构建一个全球最大的B2B美妆集团,全球将有15个工厂和11个研发中心分布在欧洲、亚洲和美洲。而Cosmint在护肤领域的强大优势将让莹特丽成为护肤领域的专业顶级制造商。

所以,CRB的研发+Cosmint的专业制造能力,这么强大的背书,让你对奇幻森林心动了吗?

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