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“包装设计界的奥斯卡”奖怎么就让这个品牌获得了?

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“包装设计界的奥斯卡”奖怎么就让这个品牌获得了?

本文讲述某唇部品牌和农夫山泉在国际设计大奖肩并肩的事~

当地时间2017年9月23日晚10点,第11届Pentawards国际包装设计大奖颁奖典礼于西班牙巴塞罗那举行,上海小蜜坊的亲蜜润唇棒系列产品在Pentawards个人用品-身体护理项目中荣获金奖。

Pentawards是总部位于比利时布鲁塞尔、以促进全球包装设计艺术为目的的世界级竞赛,在设计界赫赫有名,被称为“包装设计界的奥斯卡”。

每年的Pentawards参赛项目都分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别,根据作品的创作质量,优胜者将分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金、钻石奖。

每年颁奖典礼都将公布一个钻石奖,钻石奖来自于五个大类别中优胜的铂金奖,而金奖则颁发给48个子项目中的最优设计。所以,小蜜坊的亲蜜润唇棒在这届大赛中被评选为身体护理品牌设计的全球最佳。

而Pentawards的13位评委也都是世界级的设计师,其评委资格至少需要获得过金、铂金、钻石奖。这在一向以欧美设计获奖居多的国际包装设计大奖中,首次由中国品牌设计并获金奖(或以上)的是2015年的农夫山泉,当时是以玻璃瓶天然矿泉水获得了饮料类别铂金奖。

源自中国品牌设计的上海小蜜坊在2017年度Pentawards国际包装设计大奖上令人耳目一新,成功斩获金奖,殊为难能可贵,这也代表着近年来中国品牌设计水平的不断提高。

已经不算黑马的黑马

小蜜坊源自新西兰,2013年8月来到上海后定位为专做18-24岁年龄段唇部护理产品,致力于为消费者带来更加专业的唇部呵护。

在短短不到五年的时间,小蜜坊持续的大举措让消费者、消费市场认识、了解、喜欢上了这个品牌。

在宣传方面,2014年小蜜坊获得了红杉中国5000万元人民币的投资,随后斥巨资聘请好莱坞一线巨星奥兰多·布鲁姆与国内人气女星张俪担任品牌代言人。

大家应该还记得,2015年在湖南卫视《我是大美人》中与小蜜坊联手,以“一支安心的唇膏”的姿态呈现在消费者面前,并高频到任性地播出。

到了2016年9月22日,小蜜坊在京城主流媒体《新京报》上刊登了“亲爱的,太干了!”的整版广告,而版面上除了这句话和一个二维码之外并没有出现品牌名字以及其他信息,悬念十足的广告创意迅速引爆社交平台,并拿下了ADMEN广告人国际大奖。

创始人朱向兵介绍说,那是为公司发起的名为“925爱唇日”做的系列推广活动,这个广告创意也遵循了公司一贯的原则,就是一切以年轻人喜欢的语言方式来表达。

宣传需要跟得上销售,小蜜坊线上线下齐动手,两手抓两手都很硬。

线上,小蜜坊的天猫官方旗舰店逐渐步入正轨,天猫释放出来的连带效应也很明显,产品在唯品会、京东等多家电商平台上都取得了良好成绩,随着全渠道进入电商领域,品牌业绩也节节攀升。

线下,小蜜坊也一直在深耕细作着传统渠道,并且进一步细化。为了管控好传统渠道,公司采取了代理+VIP直销的模式。

代理模式仍旧是按照区域划分,每个地区选择一个代理商,当地的毛细血管渠道由代理商全权负责铺货。而VIP直销客户,就是通过公司直接出面洽谈大客户,直接供货给他们,减少中间环节,比如娇兰佳人、欧尚超市这样的连锁企业。

在销售的细节上,小蜜坊为了让消费者有个性化的体验,也在尝试给销售终端配置3D刻印机,消费者在购买之后,可以直接使用这台机器在产品包装上打印自己的名字、头像或其他图案,定制属于自己的小蜜坊唇膏。

所以,明晰的消费人群、创意的广告宣传、线上的良好业绩、传统渠道的细化,加上对消费者的人性化服务,带来了小蜜坊快速、饱满的成就。小蜜坊迅速以黑马的姿态攻城略地,在竞争并非白热化的唇部护理市场卷起了一次次或大或小的风暴。

金奖不仅来自包装

“925爱唇日”并不是临时设立,到了今年,爱唇日已经是第三届了,恰巧Pentawards国际包装设计大奖也颁给了小蜜坊亲蜜润唇棒,国际金奖与爱唇日如此临近,应该算双喜临门。

小蜜坊亲蜜润唇棒产品基础理念源自于新西兰山地及海湾的麦卢卡蜂蜜,小蜜坊专业唇部护理品牌Manuka Bee Lip Care也源自于此:以纯净的麦卢卡蜂蜜之方,注入源自天然的食品级配方基质,借助活机植物护肤能量,糅合国际领先护唇技术,研制成天然温和的护唇产品。

而念相设计师姜国政也正是从养蜂人取蜂蜜棒获得的灵感:这款产品首先就应该突出可食用的视觉信号,将配方与设计简明扼要地统一起来,并彻底打破常规的唇膏外观,同时以糖果的色彩和质感应用在产品上,给人以可爱、清透之外自然引发的甜美,的确独树一帜。加上“小蜜坊”是一个主打年轻唇部护理的有机品牌,完全对应了消费人群的个性喜好特点。

这款天然食品级的亲蜜润唇棒自面世以来又为消费者增添了另一种用途:装饰——无论是否用完。而十二星座的色彩分类,以及润唇之外可选麦卢卡蜂蜜基质覆盖的不同果香,为全球消费者带来安心舒适的四季分类护唇体验。

相信这系列的亲蜜润唇棒产品在今年925爱唇日上定能获得消费者更多的热捧。

新的理念

随着小蜜坊一个又一个的里程碑,2017年5月,小蜜坊推出了秉承轻妆、轻养、轻生活的生活方式,并由轻彩妆系列理念化。

这个系列正在逐步传播、渗透着:在保证成分安全的前提下,包装上包含多种动植物元素,打造出个性、小清新即“潮”的形象;使用方法也是简单快捷,适合新手及喜欢轻时尚的95后消费群体。

小蜜坊轻彩妆潮牌从视觉、嗅觉等各感官认知上颠覆了传统理念,传递着全新的、潮流时尚的文化价值观,让消费者在体验时尚妆感之外,还能享受轻妆轻养的轻生活态度。

2017年度Pentawards金奖不是小蜜坊的最高峰,相信小蜜坊在未来无论从内质、设计、理念都会为消费者带来更好的产品和服务。

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