当前位置:首页 > 资讯 > 正文
24357

企业上市对利益相关群体有何影响?看了报告你就懂了

点赞 收藏 徐璐
企业上市对利益相关群体有何影响?看了报告你就懂了
聚评 用数据形式论证,化妆品企业上市为代理商、合作商、消费者以及行业人士带来的号召力和影响力。

12月3日,“美丽投资新时代——首届中国化妆品企业家论坛”在上海财经大学博思大酒店举行,论坛主题为《IPO开闸后化妆品行业的机遇与挑战》。

论坛共由两场报告、三次对话组成。

其中第二场报告是由聚美丽联合创始人夏天带来的《企业上市对利益相关群体影响的调查报告》。

以下为现场实录:

今天我跟大家来分享一下刚刚过去一个多月,由聚美丽团队和磐缔资本联合申万宏源、光大证券、怀新资本这几家专业机构做的一份调研报告。

为什么要做这个报告?今天来到现场的嘉宾,大多数都是国内化妆品企业的创始人或是重要负责人。化妆品行业资本化走到今天,其实我一开始就参与了,不过比较伤感的是我入行13年,刚好碰到中国化妆品行业上市荒的13年。

自从2004年两面针登陆A股后,等到下一家上市行业企业居然是在2017年。这13年中,很多企业一直面临艰难和困苦,其中包括相宜本草主动撤回IPO,丸美被否。直到今年,拉芳家化、珀莱雅、名臣以及御泥坊相继过会,打破魔咒,给行业带来了新希望。

一路走来,在座的好多企业家经历了艰辛、孤独以及不被理解,所以,把掌声献给今天的企业家们。

企业之所以要做IPO的工作,最直接的原因是上市能够给企业带来充沛的现金流,从而可以谋求非常长远的发展。另外,企业上市之后还可以对其在行业内进行并购整合提供很好的基础,例如聚美丽在2017年举办的创酷品牌孵化营,期间涌现出的像REnex、自主艺术这些优秀品牌和项目,就是上市公司进行投资、收购、整合的最好标的。

除此之外,企业上市还存在哪些隐形的影响?

基于这样的疑惑,聚美丽团队对全国16个城市中的1500位消费者,以及产业上下游超过150家企业里面近千位的行业人士进行调研,拿到一手资料,让大家能够直观看到上市对企业的显性及隐性影响。

我们的调查框架分三个方向:企业上市后,对经销商会有怎么样的影响?企业上市后对供应商、合作伙伴以及人力资源上会有怎样的影响?企业上市之后对消费者,及消费者选购品牌方面会带来怎样的利弊影响?

今天在这里和大家分享一下最终的调查结果。

一、企业上市后对代理商、经销商的影响

企业上市后,代理商会对上市公司增强信心,但是会增加多少信心是此次调研的重点。我们希望用数据说话,不想用一个拍脑袋式的说上市肯定好。

数据显示,超过7成的代理商表示会对上市企业增加信心,只有24.5%的代理商表示还将继续观望,不会受这个影响。而已经和上市公司合作的代理商也表示,企业上市后对它的信心会明显增强。

以珀莱雅为例,在珀莱雅全国的代理商中,有86.8%表示看好上市后的珀莱雅,他们表示公司能上市说明运营能力强,所以愿意跟着总部一起走,资源上也会倾向珀莱雅,只有一小部分代理商选择静观其变。

但对于没有合作的代理商而言,企业上市与否对他们影响并不是很大,会不会代理还得看产品结构;还有多品牌代理的代理商,他们认为在企业上市后不会有太多的厚此薄彼,在资源上有所倾斜。

我有个直观感受,就是代理商在填写问卷时十分谨慎,认为自己是非常的理性的,在选择做代理时候可能不会因为这家企业上市了就影响决策。

但我觉得代理商们有点“口是心非”,因为在走访代理商的时候,发现一个有意思的现象,那就是绝大多数代理商私下里虽然表达了对上市公司的信心和合作意愿,但是在填写报告的时候,在意愿上面填了否

二、企业上市对供应链、合作方的影响

企业上市与否,他们的心理会发生什么样的变化?此次调研的最终结果为企业上市有利于增强合作方信心

其中广告服务商会特别重视和上市公司的合作,但供应商不会降低对财务的要求,也不会因此就放宽账期

三、企业上市对消费者的影响

通过向16个1-4线城市的1500个不同消费者进行调研,我们发现企业上市后对一、二线城市消费者影响不大,但对三、四线城市影响力非常强,有超过一半的消费者认为上市公司就是一家很大的公司,产品质量和稳定性方面能让自己更加信任,所以会优先选择上市公司的产品。

同时,上市与否对于不同收入的消费者存在不同程度的影响。从调研结果可知,月收入10000以上的群体受影响者为35%,月收入介于7000-10000之间为51%。

从中我们可以发现,对三、四线消费者,特别是刚刚崛起的中产阶级消费者而言,企业上市能明显拉动品牌效益

企业上市对行业人士的影响

值得一提的是,此次调研,我们还加入一个有趣的角度,就是上市公司对人力资源的吸引力

行业里面的专业人士在选择下家服务的公司或者在收到应聘通知时,会不会受公司有没有上市而产生影响?

答案是肯定的,上市企业有利于人才吸引,尤其是在企业稳定性和股权激励的保障方面有着非常强的吸引力。在受访的人群中,超过一半化妆品现在的从业人士都明确自己会优先选择上市公司。而在选择上市公司的人当中,51.3%的人处于28-38岁,32.4%的人处于18-28岁,16.3%的人处于38-48岁。

刚刚四个简单的结论可能在做这份报告之前也是显而易见,清晰易懂的,但我们希望用具体的调研数字来证明这一点。而且这个报告最大的意义在于把一些理所当然的观点用数据的形式进行论证。

在整个调查和整理数据的过程中,我个人有一个不断加强的感受,那就是一家企业上市后,给他的相关利益群体带来了一个非常明显的心理暗示,那就是这家公司一定是有实力的,不容易跨的企业

就像珀莱雅,近几年在行业中探讨较多的就是企业的资金链问题,但是在珀莱雅上市的那一刻,行业人士的质疑可能已经烟消云散了。而我在一线当中真正听到的声音,其实企业上市前和上市后,对企业本身没有发生变化,特别对企业相关利益群体而言。

但为什么相关利益群体,比如代理商、供应商,他们在对企业的信心上面会有如此大的变化?我认为这是一个典型的心理暗示,可以把它当做是化妆品行业的皮格马利翁效应

虽然代理商信誓旦旦的说企业上市与否对他们之间的合作关系没有影响,对企业的平衡和倾斜是一样的,但其实在代理商的心目中,却在不断暗示这是一家有实力有未来,短期内不会有太大问题的一家企业。

我们把这个现象造了一个词,叫做上市公司的“声誉优势”。

声誉是一家企业,一个商标,一个品牌在消费者、业内人士,以及在相关利益群体脑海当中的商誉、名誉等等这些隐性的价值。以前都说信心比黄金更重要,我觉得上市本身会给企业带来极大的声誉优势,这个就是我们这次调查报告带给我们最终,也是最值得深思的一个结论。

综上所述,从实际调研数据中可以看出,一家企业上市后,会给它各类相关利益群体带来正面影响,对代理商和经销商、供应链和合作方、消费者以及行业人士有着极强的号召力和影响力

再次感谢大家莅临我们的峰会,我们的资本之路才刚刚开启,让我们一起努力,谢谢大家!

以上为报告的精简内容,完整版近期会在聚美丽平台上放出,供行业人士下载。

有关12.3论坛的更多报道也敬请关注聚美丽,附上聚美丽公众号二维码,关注即可第一时间了解并下载最新资讯。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻