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全球资讯025:亚马逊推出化妆品小样按月订购服务/音箱也能卖化妆品......

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全球资讯025:亚马逊推出化妆品小样按月订购服务/音箱也能卖化妆品......
聚评 聚美丽为你搬运外国行业媒体上的新鲜事儿~

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(3月5日—3月9日)精彩~

为和Birchbox竞争 亚马逊推出化妆品小样月度订购服务

“订阅”模式在国外比较流行,比如苹果手机的App Store、播客(现在的iTune)等都是采用订阅模式。最近,亚马逊也推出了化妆品小样月度订购服务,参与品牌包括理肤泉、薇姿、欧舒丹等。消费者可自行挑选化小样,小样的价格是2美元,盒子的售价在4.99美元和19.99美元之间,配送免运费。

亚马逊推出小样盒是为了和美妆电商Birchbox直接竞争,Birchbox和一般的美妆电商不同,它采用了按月订购模式:每月自动从信用卡扣除10美元就给用户寄4个化妆品小样。

Birchbox的工作人员会根据用户的个人喜好精选小样,同时会在盒子里附上产品介绍和使用说明。在购买完整装化妆品时,消费者可以使用积攒下的积分得到一定优惠。截至2017年8月,Birchbox 拥有超过 100万名用户。

美国资本机构NextWorld Evergreen投资当地彩妆品牌W3LL People

美国德州的彩妆品牌W3LL People获得了美国股权投资者NextWorld Evergreen的投资,它将把这笔资金用于研发和零售方面。

W3LL People是主打天然成分的有机彩妆品牌,配方以植物为基础,包含一系列保湿和治疗的植物,如有机芦荟、有机洋甘菊、有机绿茶等。W3LL People的三位创始人职业分别为化妆师、皮肤科医生和营销策略师。他们认为皮肤会吸收80%左右的化妆品,因此W3LL People致力于用纯净天然成分代替化妆品中有害的化学物质。

此外,股权投资者NextWorld也投资了天然美容产品零售商Credo Beauty和坚持可持续发展的快餐品牌Alter Eco Foods。NextWorld的高级合伙人Julia French表示,公司只考虑该领域的领先品牌。

智能音箱市场爆发 未来4年语音购物市场将增长380亿美元

OC&C Strategy Consultants市场调查报告显示,像Amazon Echo和Google Home这样的智能音箱日益普及将导致语音购物销售额激增。

语音购物是一种新兴的消费行为,消费者可以对安装在手机或者智能音响上的人工智能助AI下达语音指令来形成购买。比如,当你在家做瑜伽,可以直接对智能音响下达购物指令——“ALEXA(亚马逊家的AI助手),帮我买一瓶适合瑜伽结束后用的沐浴露和护肤品”。

该公司此前预测,到2022年,美国和英国的语音电子商务将增长到400亿美元,远高于今年的20亿美元。

另外,这份新报告认为,智能音箱的迅速普及意味着语音购物行业的兴起。如今有13%的美国家庭拥有智能音箱,其中36%的家庭经常使用该设备的智能助手帮助他们进行日常购物。在英国,10%的家庭拥有智能音箱,其中16%的家庭使用它来定期进行购物。

当然,上述报告的预测是比较乐观的。目前,通过语音购物购买到的产品基本都是价值较低的商品。同时,只有39%的消费者表示他们信任智能音箱的个性化产品建议,而大多数人只是在购买他们熟悉的东西。

如果人们不使用智能音箱购买新产品,这可能会是一个大问题。如果公司无法改进智能音箱并推动更多的人通过语音进行日常的家庭采购,那么这也可能影响到这个高达400亿美元的预期。

欧洲护发市场3大重点

欧睿的2017年美容调查报告显示,欧洲护发市场有以下几个特点:

个性化

每个年龄段的人都对皮肤和头发健康有不同的要求,他们对个性化护肤和护发产品的需求越来越大,市场也随之不断发展,不仅推动厂商生产合适的护肤护发产品,还推动科技研发可诊断头发和皮肤健康状况的工具,比如智能梳子Kérastase Hair Coach 和Artistry的皮肤分析仪。

天然成分

近几年,人们在挑选护发产品时更偏爱天然成分。随着科技进步和社会发展,除了产品成分的功效和健康方面,消费者越来越关注成分的来源、加工过程和环境足迹*。

道德消费

30岁以下的年轻消费者更像是环境的拥护者,道德意识驱使他们偏爱高节水效率、零动物实验和可持续的资源。

*注释:环境足迹又称生态足迹,是人类对地球生态系统需求的一种衡量指标。即为特定人群生产消耗品、吸纳废弃物并使之无害化而必须具备的肥沃土地及海域面积。

流行天后麦当娜和电视名人金·卡戴珊要合作啦

麦当娜在自己的Instagram账号上上传了一个神秘的视频,视频中只出现了麦当娜和金·卡戴珊的背影以及“当MDNA遇到KKW,即将来临”的字样,此外麦当娜还加了“温泉水”和“重塑自我”的额外提示。这意味着麦当娜的品牌MDNA Skin和金·卡戴珊的 KKW Beauty正在酝酿一个大动作。

2017年9月,麦当娜在美国推出美容品牌MDNA Skin后重塑了自己的美容师形象(该品牌2014年在日本上市),她在网上发布的一系列古怪的护肤帖引起了广泛关注,这些帖子记录了她经常使用非正统的美容方式来保持美貌。

与此同时,金·卡戴珊在2017年推出的彩妆品牌KKW Beauty和香水品牌KKW Fragrance也是震惊了整个化妆品行业。这两个品牌的销量都很不错,也吸引了大量社交媒体的关注。

爱茉莉太平洋的阿丽达黑体荣获2018年德国iF设计大奖

由爱茉莉太平洋创建的“阿丽达黑体”获2018年德国iF(International Forum)设计大奖传达设计字体类奖项此外,“阿丽达黑体”还获得过2017年德国红点设计大奖和2018年美国传达艺术年度设计及广告奖(Communication Art)。

“阿丽达”出自于中国《诗经》的第一篇 《关雎》中的“窈窕淑女”,意味着婉丽、优美的女性。“阿丽达黑体”是爱茉莉太平洋2015年研发的中文字体,也是首个由韩国企业开发的中文字体,蕴含着爱茉莉太平洋所追求的现代女性之美。阿丽达黑体粗细均匀,没有弯钩装饰,尽显成熟稳重的现代感。

“全球资讯”是聚美丽推出的新栏目,该系列文章主要收集并分享全球化妆品市场上正在发生的动态,内容包括但不限于新营销、新零售、新变革、新洞察等。本栏目每周六更新,以上就是本周资讯,更多内容请锁定下周六!让我们一起开阔眼界。

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