快闪人气爆棚 解读玛丽黛佳式新零售

了解玛丽黛佳新零售的规划,才发现快闪店只是玛丽黛佳新零售的冰山一角。

从2003年,全球首家快闪店在纽约由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建。到2004年,日本设计师川久保玲开设Comme des Garcons快闪店让“快闪店”的概念快速走红。到目前为止,不少品牌如Marc Jacobs、Clarisonic科莱丽、兰蔻、香奈儿等都尝试过这一形式。

回到国内,2015年,中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题,玩了两场“快闪店”活动,带头试水。之后的两年时间里,玛丽黛佳先后举行了以“巴黎时装周”为主题的快闪店、跨界携手风暴电音节举行了多次主题快闪店……

近年来,玛丽黛佳坚持在实践中不断探索新零售。快闪店作为新零售探索方式之一,为玛丽黛佳带来不少口碑。3月5日-3月11日,玛丽黛佳在上海龙之梦购物中心,以“无乐不作”为主题又搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店,同时正式发布新品小蘑盒(混色版画眼影)。

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