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传:私募基金L Catterton寻求出售旗下化妆品牌Cover FX

点赞 收藏 来源:华丽志
传:私募基金L Catterton寻求出售旗下化妆品牌Cover FX
聚评 全球最大的消费品私募投资基金L Catterton日前聘请了投资银行Jefferies 寻求出售旗下化妆品牌Cover FX。

据消息人士透露,全球最大的消费品私募投资基金L Catterton 日前聘请了投资银行 Jefferies 寻求出售旗下化妆品牌 Cover FX。目前,Jefferies 官方发言人和 Cover FX 均拒绝对此发表评论。

Cover FX 以其美妆和定制产品闻名,产品富含优质成分,不含苯甲酸酯、香料、麸质、矿物油和滑石粉,是每个人都可以使用的“素食配方”。旗下王牌产品包括 Custom Cover Drops、Custom Enhancer Drops、Custom Infusion Drops 和 Glitter Drops。

品牌前不久推出了针对油性肌肤的第四款粉底-Power Play Foundation,其中包含40个色系,售价为44美元。这款粉底将于3月底在丝芙兰(Sephora)门店上架。

Cover FX 首席执行官 Sharon Collier 表示:“Power Play Foundation 填补了 Cover FX 粉底产品的不足。”

业内人士估计,Cover FX 2018年的销售额将同比增长40%,毛销售额预计可以达到6500万美元-7000万美元,息税折旧及摊销前利润(EBITDA)可以达到1000万美元。

Sharon Collier 于2012年由 L Catterton 带入 Cover FX 担任 CEO,此前她在另一美妆品牌 Laura Mercier 任职。Sharon Collier 入职期间是 Cover FX 的困难时期,她表示:“刚开始自己有很多工作需要做。我们借此机会重新制定了战略,我们的产品是真正专业级产品,并且颜色很深,看起来会现代一点。”

Cover FX 于2013年在丝芙兰连锁店和 J.C. Penney 百货内的丝芙兰门店重新推出,但真正走上正轨是在2015年推出 Custom Cover Drops 粉底的之后。

Sharon Collier 表示:“Custom Cover Drops 的推出让我们在创新方面具有可信性,并以新的方式重新思考美妆产品。如今,定制产品约占 Cover FX 业务的三分之一,粉底和遮瑕产品占三分之一,最近推出的 Perfect Setting Powder 和定妆喷雾占三分之一。”

除了推出新产品外,CoverFX 还增加了新的分销渠道。根据 Sharon Collier 的说法,品牌于2017年在美妆连锁 Ulta Beauty 的250家门店内上架,并计划于今年春天增加100家 Ulta Beauty 门店。此次,品牌还在位于中东地区大约40家丝芙兰门店内上架,并在东南亚和澳大利亚的丝芙兰一起推出。

虽然 Cover FX 的电商业务正在增长,但在整体销售额中的比例仍然很低。

展望未来, Sharon Collier 的计划包括:

提高同店可比销售额

进军彩妆领域(Cover FX目前在售的彩妆为六色眼影 Shimmer Veil,暂未推出底妆产品以外的其他彩妆产品)

进军更多的国际市场

L Catterton 投资的美容公司包括 Cover FX、Bliss、Clio Professional、Dr. Wu、Ideal Image、Intercos Group 和 StriVectin。去年7月,L Catterton 斥资2900万美元,收购了以色列美容品牌Il Makiage 35.8%股权。


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