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全球资讯026:欧莱雅推出定制美妆平台/联合利华在店内试用面部识别技术......

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全球资讯026:欧莱雅推出定制美妆平台/联合利华在店内试用面部识别技术......

聚美丽为你带来化妆品国际市场创新创业热辣资讯。

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(3月12日—3月16日)精彩~

欧莱雅科技孵化器推出定制美妆平台

法国欧莱雅集团(L’Oréal)的科技孵化器和旗下护肤品牌修丽可(SkinCeuticals)合作推出定制美妆平台CUSTOM D.O.S.E (D.O.S.E)。

DO.S.E既是美妆平台,又是生产工厂,可在扫描和评估消费者的皮肤后,根据其皮肤需要加入活性成分定制精华产品,可解决皮肤老化、细纹、皱纹、肤色不匀等问题。

△定制美妆平台CUSTOM D.O.S.E

DO.S.E的高效合成机器实现了首次在传统生产工厂以外制作混合活性护肤成分,该机器每分钟可运转1200下,混合原料精确到滴。

△ 顾客填写问卷调查

使用DO.S.E平台从一对一的护肤咨询开始,顾客可咨询专业护肤领域专家,在专家的协助下完成一份完整的问卷调查。完成后数据将被传送到DO.S.E机器,该机器将混合活性成分并为顾客定制精华产品。为了方便下次购买,产品包装上将贴上定制的标签。

定制精华产品

修丽可1997年成立于德州达拉斯,2006年被欧莱雅集团收购。修丽可是以科学为依据的高端医学美容护肤品牌,由顶尖皮肤科医生和科学家联合开发产品,是抗氧化和防晒领域的领先品牌。

联合利华在店内试用面部识别技术分析消费者行为

联合利华(Unilever)和Mesh Experience、Emotion Research Lab两家公司合作,在店内试用面部识别技术来分析实体店的营销情况。

Mesh Experience是开创经验驱动型营销方法论的先驱,强调丰富的用户经验能推动品牌增长。

Emotion Research Lab是一家能测量情绪的公司,能通过面部表情识别技术和眼球追踪技术实时了解人们的感受。该公司基于人工智能(AI)的软件能测量6种普遍情绪,101种次级情绪和8种心情,通过情绪分析可以更准确地预测消费者的行为。

Emotion Research Lab公司官网首页

联合利华在美国和巴西这两个国家进行了试验,在货架的隐秘位置放上摄像机,当消费者在挑选物品时能捕捉和分析他们的面部表情。这个英荷快消品巨头评估了每个客户的情况和他们与物品的接触程度。

联合利华消费者市场洞察部副总裁BV Pradeep说:“你看看实体店的环境,人们进来是带着很明确的想法要买某个品牌或者某样东西,他们更容易接受信息也更容易接受和别人交流带来的信息。然而,我们似乎并没有把重点放在开发任何指标上,比如判断消费者是不是潜在客户。”

悬挂式搁架

该公司在巴西的研究发现,悬挂式搁架能将消费者的吸引力提高3.5倍。

英国美容设备零售商Currentbody获英国私募基金NVM投资

英国美容设备零售商Currentbody获得私募基金NVM少数股权资本投资,投资金额为五百万英镑,这笔资金将帮助这家在线零售商实现全球扩张计划。

NVM 投资经理Liam May表示:“Currentbody在过去的几年里发展迅速,我们支持Currentbody在英国乃至全球建成领先的美容设备电子商务平台。”

Currentbody总部位于英国曼彻斯特市,在线销售专业家用美容设备,也是世界上第一家在线指导使用家用美容设备的专业网站,拥有一支训练有素、知识丰富的产品专家团队。Currentbody网上销售的美容及护理品牌超过40个,其中包括500多种毛发、指甲、肌肤护理与美容产品,和欧莱雅、NuFACE、斐珞尔(FOREO)、Iluminage以及Tria等知名品牌及生产厂商都有合作。

Tria美容仪

Currentbody的共同创始人和首席执行官 Laurence Newman说:“我们的成功离不开团队提供的出色的客户护理服务,以及与家用美容仪领域相关的专业知识,NVM的支持将确保我们在扩张的进程中,保持并进一步提高这部分的服务水平。”

到2023年,全球美容仪市场估值将达到944亿美元。

韩国抗污染护肤品的销量猛增

据说韩国抗污染护肤品的销量达到新高,因为人们越来越担心日渐严重的雾霾情况。细粉尘特别是小于10微米的微粒,不仅会引起各种呼吸道疾病并破坏人体的免疫系统,而且也会引起敏感肌人群的皮肤问题。

像爱茉莉太平洋(AmorePacific)这样的公司之前已经针对雾霾问题推出过护肤产品,产品销量也不断提高。

乐天百货(Lotte Shopping Co)表示,旗下连锁药妆品牌LOHB’s的门店在1月至2月期间,与皮肤问题相关的护肤产品与往年同比增长了30.4%。同时,许多韩国公司都在利用环境问题推出抗污染产品,不管是防晒产品还是面膜都为保护皮肤而设计。

爱茉莉太平洋研究实验室的研究员Shin Jin-seob表示,要减小细粉尘对皮肤的损害,必须使用抗污染防晒产品或深层清洁产品,还可以使用一些产品来维护和修复皮肤的屏障功能。

事实上中国的雾霾情况也不乐观,但国内知名品牌仿佛对抗污染这一市场漠不关心,这是什么原因呢?(详见聚美丽往期文章《中国是全球“抗污染”化妆品核心市场 为什么产品却那么少?》)

BBC新纪录片揭秘美容产品的真相

BBC(英国广播公司)新推出的纪录片叫《美容的真相》,拍摄初衷是现在的美容市场鱼龙混杂,BBC想通过实验来验证产品的广告宣传是否真实。看完后可以得出以下几个结论:

① 面霜只能做到短期保湿,长期使用面霜对皮肤并没有任何改善作用。挑选面霜时更应该注重成分,并不是越贵越好。面霜的保湿效果和甘油的含量有很大的关系。

② 抗皱抗衰老最主要的是每天做好防晒工作,防晒产品防晒指数越高越好。处方维A或者含有维A的护肤产品可以有效改善已经产生的皱纹色斑。

③ 彩妆方面,片中美妆师建议在预算有限的情况下,制造强烈视觉冲击效果的产品(如眼影、口红)买越贵越好,而制造单纯颜色的产品(如唇彩、修容、腮红)则可以选择相对便宜的。

④ 用柔软的刷子干刷可以消除身上的橘皮组织(脂肪团),这比运动和涂抹乳液更有效。

美国年轻一代竟然对Kylie Cosmetics不感兴趣了?

相比其他美妆品牌,Kylie Cosmetics 的增长速度可谓十分惊人,18个月的销售额就突破 4.2亿美元(约合人民币27.98亿元),然而近日,消费品分析公司TABS Analytics调查显示,Kylie Jenner和她的美妆品牌对美国千禧一代消费者的吸引力有所减弱。

TABS调查了年龄在18—74岁之间的2000名女性,从大众和专业两个角度对Kylie Cosmetics和其他33个化妆品品牌(如美宝莲、露华浓和雅诗兰黛等)进行了调查,数据结果显示,Kylie Cosmetics在“品牌好感度”和“产品试用”这两项指数中排名较低。

TABS表示这项调查为这个高调发布的品牌提供了第一个数据,表明Kylie Cosmetics在吸引消费者兴趣方面并不成功,即使是在品牌核心目标市场的年轻女性中也是如此。”

接受调查的女性中,只有25%的人知道Kylie Cosmetics这个品牌,在18—34岁的目标消费者中,这个数字上升到了46%,但只有17%的人非常喜爱Kylie,使得这个品牌排名第31位。

品牌的弱好感度也创造了较低的品牌转换率,只有9%的人表示曾经购买过该品牌的东西。然而,也有一些好消息——这个品牌的重复购买率达到40%,这超过了大多数被调查的小众品牌。

彩妆不像香水,一个名人的品牌可以转化为更大的市场份额。根据TABS Analytics的研究,许多女性都高度关注这一领域,尤其是那些年龄在18到24岁之间的女性。

                   

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