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创投+ |个人生活方式品牌Goop完成C轮融资 实行全球扩张计划

点赞 收藏 言午
创投+ |个人生活方式品牌Goop完成C轮融资 实行全球扩张计划
聚评 Goop的创始人是好莱坞著名女星Gwyneth Paltrow。

个人生活方式品牌Goop已宣布将C轮融资获得的5000万美金用于全球扩张计划,主要用于扩展电商业务并进军欧洲市场,以及在海外举办各种宣传活动。尽管去年12月,Goop 才刚踏出美国国门,将电商业务拓展到加拿大。目前Goop网站上有35%的消费者来自其他国家。

Goop由好莱坞著名女星Gwyneth Paltrow于2008年创立,Gwyneth表示,“起初一些粉丝对于我的生活方式很感兴趣,从那时起,创办一家生活方式网站的想法便开始酝酿。”Gwyneth希望这个网站可以推荐介绍一些度假胜地、健康食谱和分享购物的惊喜发现,并能解答一些关于健康、健身和精神方面的问题。

△好莱坞著名女星Gwyneth Paltrow

因此最初,Goop是Gwyneth用来与人们分享生活建议的一个平台,经过10年的发展,Goop已经是一个以现代化的生活方式为内容指导的生活品牌购物网站,提供女性美容、美食、生活方式、健康、旅行等方面的内容,把内容生产与品牌推荐融合在一起,摒弃了单纯的产品推广,而是以内容推荐为主。

△Goop官网首页

Goop的官网上有六个关键词:健康、旅行、食物、美容、风格、工作。网站销售的产品都是经过严格挑选并与网站所倡导的价值观相符,同时Goop也提供来自医生和专家的健康建议,各式各样的美味食谱,还有各地的旅行攻略等。此外,Goop还有自营品牌,产品线包括化妆品、服装、女性保健品、香水以及其他家庭用品。2018年,Goop将继续推出新品,包括第四款香水、一款新的护肤品以及新的家庭用品。

除了线上销售以外,Goop在洛杉矶开设了一家门店,还在多个城市开设过快闪店并举办了“健康峰会”。最近,Goop 推出了一档播客节目,第一位嘉宾是美国家政女王Oprah,这一期节目是iTunes上最热门的节目之一。

自营品牌中,goop by Juice Beauty这一品牌是Gwyneth和天然有机护肤品牌Juice Beauty合作开发的一个护肤品牌,配方中含有经过认证的有机成分,采用了从水仙花和鸢尾中提取出的抗衰老植物分生细胞,再与一种革命性的抗氧化果汁复合物混合,具有提亮肤色和减少细纹、皱纹的作用。该配方不含任何有害成分,比如防腐剂、丙烯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐、麸质、人造染料或芳香剂。同时,该品牌不做动物实验。

△goop by Juice Beauty护肤品

该公司的收入在过去的两年里增长迅速,每一年的销售额都是之前一年的两倍,据市场消息人士估计,该品牌在2017年的收入为4500万美元,预计2018年的收入将再次翻番,主要原因是Goop品牌的自营产品、新增的一条家庭用品生产线和国际扩张计划。

Goop一开始的启动资金来源于亲戚和朋友,不过最近的C轮投资使公司的外部投资总额达到8200万美元。Goop在2015年和2016年获得的A轮和B轮融资分别是1000万美元和1500万美元。

在“内容为王”的时代,Goop把优质的内容生产与品牌推荐融合在一起真的能牢牢抓住消费者的心,特别是年轻一代的小资消费者。聚美丽Jumeili.cn记者认为,Goop能从一个分享平台转型为电商平台,在化妆品、香水等不同领域推出了自营品牌,甚至是线上线下齐力发展,可见其每一次都看到并把握住了互联网时代的机会,每一步都紧跟发展趋势,玩出了自己的花样。

聚美丽JUMEILI.CN编译

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