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两千多万短视频播放量 自然堂这次盯上了少女

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两千多万短视频播放量 自然堂这次盯上了少女
聚评 自然堂IP营销再升级,与二次元漫画IP合作,强势突破次元壁,品牌年轻化脚步势不可挡。

“你知道牛轰轰漫画吗?

“不知道。

“你是70后吧,大叔?“

这是一段小情侣的对话。女生对男生不知道牛轰轰漫画一事无情地嘲笑了一番。知乎上有人问:为什么牛轰轰的漫画受欢迎?一位网友总结:接近生活的女汉子,搞笑元素加上心灵鸡汤。确实,从2011年无意走红,7年来这个一直梳着中分发型,披肩发上是一对小犄角,脸很大,很臭美,总是穿着一件红裙,想办法和生活中的不幸作斗争的女汉子兼二次元女孩时不时地总能激起我们共鸣而被喜爱。

而最近,中国化妆品品牌自然堂携手牛轰轰跨界合作推出少女心创意漫画视频,让粉丝知道牛轰轰也有爆棚少女心。

早在今年新年时节,自然堂就与牛轰轰合作推出了“脸上有光过年不慌”的长条漫画及微信表情包,堪称是完备的“过年反击攻略”。萌化人心的表情包及趣味十足的漫画教大家新年如何巧妙应对亲戚朋友的“灵魂拷问”,用补水力MAX的水光面膜征服“囧境”。新年跨界合作话题获得了惊人的网络互动,登顶新浪美妆话题TOP1,两周曝光量就高达2700万,还获得了明星孙怡的强势助阵。如今推出漫画短视频,又一次见证了“二次元宅文化” 在年轻群体中的强大传播力。

此次,自然堂与漫画IP牛轰轰的合作内容再升级。在3月水光少女季,自然堂与牛轰轰基于对“少女心”的洞察,软性植入自然堂水光面膜,推出创意漫画短视频。这让自封“女汉子”的女生们认识到每个女孩都不乏少女心,还要有对少女肌的追求。视频在短短5天播放量超过950万次,截止记者发稿视频播放量已经达到2081万。这是继3月“水光浴室直播”第二季后的又一次大获成功的IP营销。

自然堂与漫画IP的跨界合作在美妆品牌中别具一格,充满创意和趣味的内容都来源于生活的小槽点,挖掘年轻人的内心,真实贴近生活,因此有着强大的网络传播能力。

我们来看看这个具有强大影响力的视频到底是怎样的。↓↓↓

自然堂通过软性植入的方式深化水光面膜在庞大的二次元漫画年轻读者群体中的认知度与影响力,转化更多的年轻群体成为水光面膜的忠实使用者。与牛轰轰的合作彰显出自然堂活跃的营销风格以及多元营销视角,带给大众直观的年轻化品牌印象,从而在品牌精神层面与年轻消费者达成一致。

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