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炼金术士和科学家创造了护肤的未来? 美国天然品牌In Fiore的奇幻体验

点赞 收藏 言午
炼金术士和科学家创造了护肤的未来? 美国天然品牌In Fiore的奇幻体验
聚评 并不是所有的天然原料都安全,也不是所有的合成原料都不好。

当你打开高端植物护肤品牌In Fiore在旧金山的工作室和展厅的大门时,你首先注意到的是它的气味——这仿佛来自另一种世界,就像雨后的大瑟尔*(big sur),有一种原始森林般的静谧。

展厅本身看起来就像一个旧世界的药房:木制橱柜里摆放着充满年代感的瓶子和罐子,这些仿佛被时间侵蚀过的瓶瓶罐罐里面装着香膏、精油和其他护肤品。

In Fiore,用古典草药学配合当今科学技术,认为天然产品也能达到100%的效果。

In Fiore是意大利文“开花”的意思,创始人是Julie Elliott(朱莉·艾略特),她的灵感来源于她对气味的直觉,从小就对母亲的法国化妆品充满热情,她用充满想象力的化学配方填满了整个笔记本。

对艾略特来说,研究护肤品实际上是一种宗教体验。艾略特是现代药剂师,也是古印度传统医学阿育吠陀、人智学、植物炼金术和能量医学等治疗方法的学生,她研究了植物、精油以及它们对人类精神的影响。

对许多In Fiore的顾客来说,护肤仪式也变成了一种宗教体验,他们会在一天结束时多留几分钟时间,放松地来一段冥想体验。

朱莉·艾略特:我更愿意成为一个创新者

艾略特可能在她的工作室里藏着一个水晶球,早在1999年,她就被告知自己“走在时代的前面”,当时她推出的品牌是手工制作的身体香膏和身体精油。当时,化妆品行业的一切品牌都在出售“无油”产品,而只有她的产品完全是用油的。

艾略特表示当时有很大的阻力,她原本希望自己的产品能进入美国的奢侈品百货,但被拒绝了。因此她选择了高端水疗店和精品专卖店。

艾略特解释说:“我去纽约参加一个以自然健康为主题的美容会议,雅诗兰黛集团的人来了,说:‘你在做的东西我们觉得很好,但是你开始地太早了。’但是我更愿意成为一个创新者,而不是一个跟随者。”

尽管 In Fiore是从身体精油和香膏开始的,但当艾略特发现美容师用In Fiore的身体香膏给客户们做脸时,她把产品线扩大到了护肤品:“我开始收到女人们发来的电子邮件,她们表示身体香膏对她们的皮疹和痘痘很有效。”这就是Fiore进入护肤品的原因——基于顾客的需求。

In Fiore在没有外部投资者的情况下,只用了5年时间就实现盈利,现在已经发展到在旧金山和东京都有总部,据艾略特说,去年是In Fiore发展最好的一年,每一条产品线都有增长。香水增长了62%,身体护理增长了45%,皮肤护理增长了35%。艾略特表示:“这对我来说是非常令人兴奋的,在很大程度上我们与市场有共鸣。”这毫无疑问,目前天然美容市场估价110亿美元,预计到2025年将增长到250亿美元。

In Fiore日本系列

2016年,In Fiore和日本化妆品公司Albion合作推出了一个“日本制造”的化妆品系列,Albion主要为亚洲奢侈品市场开发、制造和分销名牌化妆品。Albion的研发实验室和科学家团队研究整合出了一套安全的人工合成和导入系统,打破了In Fiore传统的纯天然模式。

Albion首席执行官和总裁Shoichi Kobayashi说道:“最初我是被In Fiore的产品所吸引,同时Albion对有机化妆品非常感兴趣。因此,我们意识到,通过分享我们每个人拥有的知识:艾略特是植物方面的大师,Albion在开发创新产品方面拥有先进技术,我们如果合作的话,可以创造出一些非常特别的、无与伦比的产品。

Fiore和Albion公司花了三年时间才研发出日本系列。艾略特惊叹道:“这对我们俩来说都是全新的学习曲线。当我们开始与Albion公司合作时,我们发现他们的大部分机器都无法正常工作,因为它们的温度太高了。对自然原料来说,高温是死亡之吻。”

In Fiore自2007年在日本推出起就大受欢迎,同样,这个日本制造的系列也十分受消费者欢迎。该系列席卷了日本各大高端百货比如说东京的Isetan、大阪和京都的Takashimaya,以及127家专卖店。但是回到美国,艾略特面临着美国零售商的抵制,不管安不安全,因为产品含有人工合成原料零售商们就不接受这个系列。

△In Fiore官网

艾略特表示,“并不是所有的天然原料都安全,也不是所有的合成原料都不好。从这个过程中我认识到,美国的零售商们的审查产品的过程非常局限,这也意味着他们的货架上不会腾出空间来接纳我们的日本产系列。”

但是有一家美国零售商International Orange(简称IO)接受了日本系列,这是旧金山的一家高端spa精品店,他们家也有一些著名的天然品牌,比如 Vintner’s Daughter、Laurel Organics和Josh Rosebrook。艾略特其实并不惊讶,因为IO也是In Fiore最初的支持者之一。

△International Orange精品店

IO的老板Melissa Ferst表示:“In Fiore和IO都是在同一时间出生的,而且是一起长大的。艾略特是一位大师级配方师,我们热爱并大力支持她所做的一切。我们期待给我们的客户介绍这个系列。”

也许艾略特的美国零售商们是时候应该注意到她已经被证明是一个预言家,而且,天然美容市场笼罩着一个隐隐约约的阴影:自然资源的枯竭。“天然行业并不是可持续的,而且我们正在不断消耗资源。这将成为一个大问题,我们已经看到霍霍巴油和玫瑰籽油的供应严重短缺。”

艾略特和 Albion不仅用科技帮助解决了这个问题,而且还开了农场,将为品牌提供所有原料。按计划他们已经给艾略特提供了两家功能齐全的农场,并将推出第三家。

这个月,In Fiore会在日本和美国推出日本系列的两款新产品,其中一款 Sauvetage Care Serum Concentré精华,针对敏感肌和不稳定的肌肤,另一款是Lumiére Complexe Concentré面部精油,可以加强皮肤屏障功能,还能预防紫外线给皮肤带来氧化压力。

毫无疑问,潜在投资者一直围绕着这个狂热的品牌。艾略特目前正在与一位战略投资者进行谈判,这将帮助她扩大业务规模。她希望能看到品牌的整个产品线进入高端百货和水疗店,包括日本系列。她说道:“我认为日本系列是未来,这关于邀请科技坐到化妆品这张桌子上。”

天然品牌研发的有合成原料的系列,连美国很多零售商都不肯接受,品牌原有的消费者能接受吗?聚美丽JUMEILI.CN记者认为,“不管黑猫白猫,能抓到老鼠的,就是好猫”,化妆品行业也是如此,不管是天然原料还是合成原料,只要安全有效,就是好的化妆品。天然美容市场广阔,但是天然行业不可持续,资源短缺会是所有天然品牌都将面临的大问题,所以除了种植原料外,In Fiore利用高科技研发化妆品也是另辟蹊径,但要得到那些只相信天然有机的消费者们的认可,品牌还得好好下一番功夫。

*注释:大瑟尔(big sur)位于美国加州, 被世界地理命名为世界上最美的五十个地方之一,是公认的世界最美自驾路线之一。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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