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Z世代这么抢手? 英国美甲品牌Nails Inc创始人推生活方式品牌

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Z世代这么抢手? 英国美甲品牌Nails Inc创始人推生活方式品牌
聚评 创始人Thea Green推出新美妆品牌INC.redible 6个月后,这位企业家宣布她将进军青少年生活领域。

近日,英国美甲品牌创始人Nails Inc创始人Thea Green与英国零售巨头Boots达成了一项“雄心勃勃”的交易,目前他们正在开发一个面向Z世代的新的生活方式品牌。(Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。他们又被称为互联网世代,统指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。)

Thea Green最初以美甲品牌Nails Inc起家,她于 1999年在英国伦敦创立该品牌。Nails Inc以美甲沙龙和独特、时尚的指甲颜色闻名,一经推出后受到贝嫂、潮模Alexa Chung等名人的热捧,成为这些大牌明星们参加时装周的御用指甲油。

△品牌官网

Nails Inc主打产品之一是喷雾式指甲油(Paint Can Spray),另一大特点就是指甲油样式特别丰富,并采用专业和健康安全的配方,有速干可水洗的Porchester Square和富含水果蔬菜提取物、可滋养指甲的NailKale,以及具有高亮度和持久度的Gel Effect。

但Thea Green最近一直忙于新的商业创意,去年11月推出了一个名为Inc.redible的化妆品

品牌,它加入了包括Nails Inc、Lips Inc 和Face Inc.在内的一系列品牌。详细内容请看聚美丽Jumeili.cn往期文章《一出手就是两个酷品牌 她还创建了全球最大的美甲服务生产商

Nails Inc在2016年遭受了80万英镑的损失,终于在2017年扳回一局,实现了又一轮的盈利,这也是品牌进军美妆领域的重要原因。Green表示,“Nails Inc的美甲师是非常有助于推广新产品的——我们的团队成员会花上可能长达45分钟的时间来对一位客户,然而一个传统的化妆品品牌给到客户的可能只有短短5分钟。我们相信,这会给我们足够的底气去推广我们的新品牌。”

Green最初创办美甲品牌是发现了英国专业高质量美甲市场的空白,而现在要进军青少年生活领域也是看到了年轻一代的消费能力,Green说道:“我们的新品牌瞄准的是Instagram上的Z世代用户,他们的购买力令人印象深刻,也绝不容小觑。”

这个新的生活方式品牌叫作“我的心情(My Mood)”,将为Z世代消费者带来配饰、科技和美妆。它将销售诸如沐浴气泡弹、手机壳和房间喷雾等产品。这个新品牌将于5月在英国推出,2019年进入美国市场。

据称,该品牌将帮助该公司在2018年6月达到1600万英镑的销售目标,预计利润将从去年的14.9万英镑增加到50万英镑。

前不久资生堂为高中女生推出了一个美妆品牌,现在又有Thea Green为Z世代推生活方式品牌,品牌的目标消费者年龄不断往年轻化发展,看来品牌们很看好这些年龄不大、消费能力却不小的年轻一代嘛。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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