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关于衰败城市 你所不知道的8件事

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关于衰败城市 你所不知道的8件事
聚评 它是桀骜不驯的另类,是一场反叛的五彩缤纷的暴乱。

衰败城市(Urban Decay)是一个来自美国洛杉矶的彩妆品牌,另辟蹊径的他们挑战的是主流的传统中庸文化,即用消费者认同的品牌价值取向来吸引新一代的消费者。

衰败城市的包装和名称都十分时尚前卫,例如,Naked眼影盘和Vice眼影盘、Good Karma面部刷子工具、Perversion唇彩和Stray Dog眼影。此外还有各种打破传统的产品,比如可食用的带亮闪的爽身粉和朋克风格的指甲油。

衰败城市由联合创始人Wende Zomnir和Sandy Lerner在Laguna(拉古那)的沙滩小屋创立,2012年被欧莱雅(L’oreal)集团收购。衰败城市主要是通过美容零售商和网站销售,它是在美国奢侈品零售业中发展最快的品牌之一。

以下是关于衰败城市,你所不知道的8件事:

1、衰败城市的创立是为了反抗市场上大量的粉色化妆品

衰败城市于1996年创立,那个时代是粉红色、红色和米黄色的天下,化妆师Wende Zomnir和她的伙伴们推出了一个口红和指甲油的系列。受到当时破旧城市的启发,他们突发奇想地将产品命名为:蟑螂、烟雾、铁锈、油污和酸雨。 第一支杂志广告提出了“Does pink make you puke?(粉红粉到吐了没?)”颠覆了彩妆界的清淡口味。多年来,果敢独立、勇于尝试成为了品牌的DNA。从产品革新、产品包装到产品命名,这种特有的UD风格一再显现,令全球彩妆迷为之倾倒。

2、粉丝的努力得到了回报

史蒂芬妮(Stefani)是这个品牌最早的粉丝之一,她还创造了衰败城市的第一个名人系列celebrity collection,这是她和Zomnir花了很长时间去设计出来的完美颜色。

3、一个衰败城市的超级粉丝把她的车漆成了和指甲油一样的颜色

这事发生在上世纪90年代,这个超级粉丝选的颜色叫Asphyxia,这是该品牌推出的第一个指甲油颜色——带着亮闪的淡紫色混杂着蓝色。在加利福尼亚南部的某个地方,某一辆福特车的车牌号就是Asphyxia。

4、眼影盘是一种文学投资

衰败城市的限量版系列被认为是很受欢迎的新品,往往能吸引大量关注,最让他们惊讶的是爱丽丝梦游仙境限量系列眼影(与2010年蒂姆·伯顿执导的电影《爱丽丝梦游仙境》相结合)。该公司于2010年1月推出,在短短两小时内就售罄,这让那些没能买到它的人不得不求助于eBay。拍卖的眼影价格高达每件500美元,而最初的零售价是52美元。

除了爱丽丝梦游仙境系列外(Alice in Wonderland)之外,还有Pulp Fiction限量眼影系列(在电影20周年纪念日发行),以及《绿野仙踪》限量眼影系列,有好女巫格兰达(Glinda the Good Witch)和坏女巫西奥多拉(Theodora the Bad Witch)两个眼影盘。

5、 对于一个以颜色至上为原则的品牌来说,衰败城市最成功的尝试就是Naked

最著名的的Naked眼影系列背后的故事是:“如果你不得不把四个眼影变成一盘,那么那些颜色会是什么呢?”这是一场办公室的头脑风暴,在2010年成为眼影盘最初的12种色调。

从那以后,眼影盘的火爆人气又催生了6个新版本:Naked2、Naked3、Naked Smoky、Naked Basics和Naked2 Basics,以及Naked Heat(在eBay上,最初的Naked Vault价格为599.99美元)。全世界范围内平均七秒就能售出一个Naked眼影盘。

6、衰败城市支持他们热爱的事业

Wende Zomnir一直热衷于维护动物权利和支持零残忍(这就是为什么他们的产品总是纯素食和零残忍的),这个品牌是经过PETA认证的。

7、衰败城市是美国最畅销的眼影品牌

这个品牌现在在Instagram上拥有700万的粉丝,在丝芙兰、梅西百货、Ulta和诺德斯特龙(Nordstrom)的货架上占据了主导地位。你可能还记得公司第一个流行的眼影,带亮闪的轻粉色的午夜牛仔(Midnight Cowboy)。

8、衰败城市有一个命名新眼影和眼影盘的名字库

有一件事是他们肯定知道——那些独特的、受人喜爱的眼影的名字,这些名字通常是对罪恶和肮脏事物的一种认可。根据Zomnir的说法,名字没有硬性规定。不一定是“漂亮”的,但他们看到了这些东西的美,而不是传统认为的那些美丽。许多名字都是对违禁品的引用,有些是摇滚乐,有些是内部笑话。Zomnir说道:“我们把它们归类为‘性名称或‘药物名称’,当你想到一个好名字时,你就可以把它放进名字库。”

不管是独立品牌还是变成欧莱雅旗下品牌,衰败城市一直都保持包容和自我表达的精神。

Zomnir曾说过:“回到1996年,我写过一份品牌声明,上面写着,‘衰败城市的化妆概念是一种自我表达’,这是为了那些想要表达美的概念的女孩和男孩们。现在对美的标准不再那么严格了,这是衰败城市和其他许多独立品牌为这个行业和我们的顾客所做的一件很酷的事情。”

全球创投中一些很有意思、并且被大公司收购的品牌,有的像衰败城市一样另类,也有品牌是以“新一代”为导向,关注年轻消费者和他们的想法。衰败城市它符合互联网中略带颓废的细分价值观,又宅,又懒,躲在自己的小天地里面,同时又傲世独立、桀骜不驯。有些看上去小众的市场,因为独特的价值取向获得了少数年轻人的拥戴,小公司也可以发展得很快。简而言之,品牌要想发展好,必须要有自己的特点,还得get到年轻消费者的点!

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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