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天然香水护发品牌La Brûmée推出头发香水

点赞 收藏 言午
天然香水护发品牌La Brûmée推出头发香水
聚评 创始人Anne-Claire Walch说:“我真的很想创造一个更美丽、更有启发性、更女性化的品牌来与当今的女性产生共鸣。”

天然香水护发品牌La Brûmée的创始人Anne-Claire Walch对香水的迷恋可以追溯到她小时候在香水之都格拉斯(Grasse)度过的暑假。

“我记得我在薰衣草园和植物园里漫步,和朋友们一起上了香水课”,Walch回忆道,“他是法国人,现在住在伦敦,那真是我的爱情故事的起点。”

△Anne-Claire Walch

在高中毕业后,Walch绕了一圈才回到香水这条路上,她在获得药剂学博士学位后参与了医学临床试验研究,后来在药学研究的间隔年里,她又回到了Diptyque和Byredo工作。就在Byredo工作时,她第一次有了想要为头发设计香水的念头。

Walch说:“这是一个全新的概念,我真的很喜欢这个概念——你不想洗头的时候或者是某一个慵懒的周日早晨可以用头发香水快速地喷一下,又或者在健身房健身完了之后快速喷一下,这是一种微妙但又亲密的气味。”

Walch表示她找不到类似的产品,于是开发了这个香水护发品牌La Brûmée,这个法语单词的意思是“mist(薄雾)”。La Brûmée公司总部位于伦敦,但产品的生产地是在格拉斯,香水原料主要来自法国南部。品牌坚持有机、纯素和零残忍,目前推出了三款香水Brume Douce、Brume Fruitée和Brume Fraiche,50毫升和100毫升的售价分别为35美元和55美元。

Walch说:“因为这个行业已经饱和了,所以我们的想法就是用一个小众产品进入市场。虽然向客户介绍新产品很有挑战性,但我们总是得到很好的反馈。”

制定正确的计划并不容易,因为使用在头发上的香水的酒精含量与传统的香水不同。传统的香水含有高达80%的酒精,这可能会损害毛囊,使头发干燥。而且气味会随着酒精含量的降低而迅速消散。

Walch设法想出了一个解决办法:“我真的很想找到一种方法来滋润那些并不油腻的头发。我们的产品主要是以水为基础的,而且只有少量的酒精(40%)——这就足以让香味附着在头发上了。”她说。“我们还添加了芦荟提取物,一种天然的滋补活性物质,可用于补充头发水分。”

香水的包装是Walch自己设计的,香水瓶上的女人身体的简笔画是她的杰作。“我一直很有创造力,从很小的时候就开始学习绘画。当推出这个品牌时,能够发挥我的创造力是件好事”,Walch说道:“很多品牌要么是非黑即白的极简主义,要么就是纯素或者绿色的无趣包装。我真的很想创造一个更美丽、更有启发性、更女性化的品牌来与当今的女性产生共鸣。”

在线零售是La Brûmée早期分销战略的基石。Walch表示:“我们仍是一个非常年轻的品牌,我们意识到,由于竞争激烈,通过零售商销售将会很艰难。我们必须向顾客解释介绍我们这个小众产品,因此美容院和专业美容店speciality beauty retailers 是最理想的。”

Walch认为La Brûmée的香水可能在国际上表现强劲,“我们已经和欧洲的一些经销商谈过了,我们的方向是对的。我们也希望能进入美国市场。”Walch表示公司正在与台湾、泰国、香港、韩国和日本的分销商洽谈。

虽然Walch打算慢慢发展La Brûmée,但她已经有了下一步的产品扩张计划,她说:“市面上没有几个纯天然香味的护发品牌,所以我们肯定会进一步探索这块天然香味护发产品。我们一直在研发新的护发喷雾,比如保护型护发喷雾、抗污染护发喷雾,以及带有天然香味的精华液。”

最近欧莱雅也新推出一款香氛护发精油,主要有薰衣草、玫瑰和茉莉花三种香调,据称留香持久能达到72小时。看来品牌们也是注意到了女性对芬芳秀发的向往,把护发和香水完美结合,满足了爱美女性的双重需求。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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