千禧品牌争夺战,你在哪儿?| 2018中国时尚消费品创业创新国际论坛

虽然,在过去几年中国品牌在大众品牌战场取得了反击战的胜利,但相对于国际巨头在新一代品牌布局上的多点开花中国企业显得举手无措。

中国时尚消费品企业曾经一度拉近过与跨国公司的距离,但近期的数据显示,中国企业在高端品牌和在新一代品牌布局方面的距离被再次拉开。

2015年-2017年间,爱茉莉太平洋、LG生活健康、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等10个国际知名化妆品企业的23个品牌进军中国市场,而这其中的75%为高端品牌,50%为千禧代品牌。

同时,各大美妆巨头的年度财报中显示高端与千禧代品牌成为了主要驱动力。拥有阿玛尼、兰蔻、YSL等品牌的欧莱雅高端化妆品事业部在2017年同比增长了10.5%,取得了652.4亿人民币销售额;雅诗兰黛在2017财年取得了5%的增长,而这主要得益于la mer、tom ford、too faced、becca等高端与新一代消费者喜爱的品牌取得了强劲的增长。值得注意的是,在此期间雅诗兰黛关闭了集团内部专为千禧一代开设的产品线estee edit系列。同时,雅诗兰黛又迅速入股北美主打针对千禧一代的“非正常美容公司”——deciem。

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