国外美妆品牌偏爱“小网红”,小众KOL营销崛起

更高的粉丝互动率与更精准的营销效果,小众KOL营销已成为许多美妆品牌商的新选择。

随着KOL营销如日中天,越来越多品牌开始认识到,KOL的高人气不一定能完全等同于商业价值。小众KOL开始进入品牌商们的选择范围。

固然,品牌选择跟小众KOL合作,性价比是一方面,但更高的粉丝互动率与更精准的营销效果恐怕才是品牌商所看重的。在Tribe Dynamics一次针对 15 位新兴时尚KOL的调查中,所有接受调研的KOL关注者都低于 30 万,多数人不到 20 万,但是 Tribe Dynamics 发现他们与关注者的互动率是数据库中KOL平均比率的 4 倍。他们的共同点是,与关注者互动更多,更有热情——往往高于那些订阅数量超过 50 万的大众时尚KOL。

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