擅长跨界IP营销,99% 的创意都来自内部 | 专访阿芙总裁张耀东

“阿芙的组织创新与传统最大的区别是,从目标人群、生活方式的角度去入手,而不是只从功效去入手。”

在电影《功夫》中,有一句为人熟知的台词:天下武功,唯快不破。各个领域都有这样一条类似的永不过时的宗旨,万变不离其宗。在营销领域,这个宗旨就是“新”。

老一代日化巨头,因为固守陈旧的营销模式,在创新上力不从心。他们已经意识到原来的方式不管用了,但是大企业普遍患有的“大公司病”让他们难以改变,这也给了新创品牌“可乘之机”。

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