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全球最知名的高端品牌设计公司来和你聊聊TA是(帮助企业)怎么打造高端品牌的

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全球最知名的高端品牌设计公司来和你聊聊TA是(帮助企业)怎么打造高端品牌的
聚评 一个集全球和本土视野的设计公司。

提起法国,人们第一联想就是浪漫:塞纳河边散步,香榭丽舍林荫下低徊,酒吧里的慢酌,咖啡馆里的细语…

法国素来以艺术为世界熟知,在创新层面更是颇为活跃。新颖的视角、浪漫的情怀,使得法国人在任何商业模式下都时刻保持着对于生活品味的不断追求。

正是这样自由、浪漫的土壤,催生出许多独立、个性的品牌,如人头马、轩尼诗XO、马爹利等,涉及化妆品的企业如香奈尔、迪奥、娇韵诗、纪梵希等。

而多数人不知道的是,法国有一家设计公司,与上述多数企业都有深入合作,许多品牌的明星产品都是其根据品牌调性而设计、包装的。

这家设计公司是法尚创意设计有限公司(下文简称法尚)。

官方资料显示法尚是一家全方位的创意和战略策略咨询公司,由Elie Papiernik先生和David Nitlich先生于1988年创建。集团的使命是为其客户创造持久的价值。不夸张地说,法尚代表了法国时尚设计领域的最高水准。

△法尚联合创始人

30年来,法尚在不同领域为客户构建了许多独特和有力的品牌,但是在法尚的核心专业领域仍在美容行业。

△法尚合作品牌

在世界舞台上,法尚有许多典型案例,如香奈儿、迪奥、纪梵希、KIKO等。

△法尚合作品牌示例

经过数年的业务发展,法尚已经在巴黎、上海、卡萨布兰卡、香港、迪拜,圣保罗,日内瓦等地建立分公司。

2008年,法尚步入中国市场并在上海开设了第一家办公室。法尚致力于打造独特的战略策划、有价值的、持久的、被渴望的品牌。在中国,法尚通过不同的领域体现其专业技能:美容包括美妆品和肌肤护理,时尚 & 生活方式, 健康 & 养生,食品 & 饮料,香氛。

化妆品行业中一个具有代表性的应该是佰草集品牌,这也是法尚合作的第一个中国化妆品品牌。基于品牌汉方和本草的理念,法尚为佰草集更新了品牌故事、元素等,从包装上做了最直观的改变,消费者也容易读懂品牌背后的东方护肤理念。

法尚公司联合创始人ELiePapiernik说:“中国有非常传统的文化,完美的制造产业,而西方有很好的设计,能够创造出有价值的品牌。中国文化与西方文化并不冲突,而且可以很好地结合、创新和诠释。”

之后法尚继续与优秀企业展开合作,除了上海家化,中国还有许多企业是法尚的合作伙伴,比如伽蓝集团等。

其中有个新兴品牌不得不提——气味图书馆。

气味图书馆原本是小众香氛线下零售店,创立于2009年。据媒体报道,目前全国各地大约有40多家店铺。2014年,娄楠石创立同名香水品牌,自主研发销售,渠道除了线下店铺,还有天猫旗舰店。

气味图书馆的最大特点是,把气味和记忆/情感串联起来。世间任何人事物都有味道,气味图书馆研发和销售的便是能让一部分中国人产生情感共鸣的香水。在去年聚美丽创·酷品牌孵化营上,娄楠石的演讲收获了许多粉丝。因为情感链接是许多国内品牌欠缺的。

△气味图书馆创始人娄楠石参加聚美丽活动

而定位为国民香氛品牌、为东方人研制、情感型的气味图书馆与法尚的设计理念无疑是十分契合的。

△气味图书馆创始人娄楠石与法尚设计中国区负责人马修合影

马修在一次公开演讲中表示:很多中国优秀的品牌都与法尚创意设计有限公司有密切的合作。比如气味图书馆,作为中国香水第一品牌,致力于以趣味的表达方式向中国人普及香水文化。我们愿意一起合作在打造中国自有品牌的同时,打开中国品牌走向世界的大门。

而我们相信,无论是法国还是中国,无论是西方还是东方,对于色彩的欣赏与设计的创意都是是永恒的。

但不可否认的是,中国化妆品行业与国际企业仍存在很大差距。尤其是在新一代品牌的布局。各大美妆巨头的年度财报中显示高端与千禧代品牌成为了主要驱动力。而中国企业中并未出现一家被普遍认可的高端或千禧一代品牌。

有着丰富行业经验、了解国内外市场的法尚设计创始人Elie Papiernik将会在5月23日由聚美丽和磐缔资本联合举办的时尚消费品行业企业家论坛上发表《从全球视角看中国企业高端品牌发展的生态环境》的演讲。

5月23日上海东怡大酒店,我们与你一同倾听。

注:本文为“全球时尚消费品行业·千禧品牌争夺战”系列报道文章之一


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