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要被御家汇收购的阿芙 内部情况似乎不容乐观

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要被御家汇收购的阿芙 内部情况似乎不容乐观
聚评 独家消息:我们采访了阿芙前员工。

御泥坊(御家汇股份有限公司,股票代码300740.SZ)正在筹划收购阿芙精油母公司北京茂思商贸有限公司,这个消息可谓行业重磅新闻,相信现在已经人尽皆知了。

御家汇,是国内第一个登陆深交所创业板的化妆品公司。短短5年时间,从淘品牌到上市公司,其发展速度令人侧目。2017年4月,御家汇发布招股书,同年11月即过会登陆创业板。IPO过会速度之快,到目前为止在行业内绝无仅有。

△御泥坊产品(图片来自网络)

而阿芙精油,也是站在电商发展风口成长起来的美妆品牌,不论发展速度还是规模,都紧随御家汇旗下的“御泥坊”其后。阿芙一贯以营销创意新颖著称,内生性营销能力出色,尤其擅长与大IP的跨界合作。

△阿芙x梵高产品(图片来自网络)

从御家汇的角度,此次收购可以加码自身实力,扩大行业内的布局。但从阿芙的角度,孟醒(花名雕爷,阿芙精油创始人)为什么想要出让这个“处于增长期”的品牌,却不禁让人好奇。

今天(6月19日)下午,聚美丽记者与雕爷取得了联系,除了向记者回应阿芙将被御家汇收购的情况属实之外,他并未透露其他具体情况。但雕爷今天发出的全员内部信中透露,两家合并之后,“向各个电商平台争取资源时,两个国货品牌的议价能力也会远远高过一家。”

△阿芙精油创始人孟醒,花名雕爷(图片来自网络)

记者在采访中,一位不愿具名的阿芙前员工向记者透露了阿芙的发展情况,阿芙的现状与外界的普遍认知差距不小。

关于阿芙将被收购一事,这位前员工表示,“大家都知道要卖,但没想到是被收购,之前说想上市,真没想到这么快”。据Ta透露,现在阿芙内部“比较乱”、“员工离职率很高”。去年下半年,原优购网COO张小军来到阿芙高层,并且带了好几个人。此后,阿芙内部就换了一批中层,天猫的负责人、市场部负责人等相继离职,人事一度动荡。

△信源截图

此外,阿芙的业绩从去年年底就开始下滑。这些前员工坦言,伴随着人才流失,“阿芙以前的调性现在也已经快没了”。近两年阿芙的影响力与巅峰时相去甚远,究其原因,可能正如雕爷在内部公开信上说的,他本人“兴趣太广泛了,又是开餐厅,又是O2O,又是空气净化,还热爱小剧场什么的……”,在这个时候被御家汇收购,也不失为一个比较好的归宿与新的起点。

对御家汇来说,阿芙的人事动荡倒不是最要紧的问题。众所周知,在本土企业的人事文化中,素有“一朝天子一朝臣”之说。收购完成后,御家汇或许也会选择对阿芙内部进行一次换血。不过在雕爷的内部信中,特别提到“在相当长一段时间内,包括我在内的高管团队,不会有大的变动”。

同时,两位年纪相仿,同为湖畔大学同学的创始人能碰撞出怎么样的火花,也颇值得期待。最新的年报显示,御家汇2017年度主营业务收入为16.46亿元,净利润为1.58亿元,如收购顺利完成,2018年度御家汇年度总营收有望突破20亿,将跻身本土化妆品集团第一阵营。

△御家汇股份有限公司董事长戴跃锋(图片来自网络)

从整个行业格局来看,此次收购案如果成功,对国内化妆品行业亦有着重要的意义:第一,两个同样依靠电商平台起家的化妆品品牌合并成一家,将直接影响目前国产品牌的座次,重新排序;第二,这在一定程度上表明,国内化妆品公司将通过兼并收购来保持创新,并持续扩大规模。

无论哪一点,都对国内化妆品行业的发展具有积极作用。在国外,外部并购早已是成熟公司维持增长的最有效途径,诸多国际巨头,包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等都做出了亲身示范。但在国内,大部分一线化妆品企业对收购都处于观望状态,反倒是尚且比较年轻的御家汇率先下场。

据阿芙的投资方IDG资本表示,具体收购细节目前还在商谈中。如若此次收购案成功,或将开启国内化妆品企业走上收购路径的大门。因为对国内多数企业而言,一百次详实的理论也不如一次成功的实践更有说服力。

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