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欧美妆与韩妆正式开战,丝芙兰计划2019年进军韩国

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欧美妆与韩妆正式开战,丝芙兰计划2019年进军韩国
聚评 既是对手,也可以是战友。

据美国时尚媒体Fashion Network消息,奢侈品集团LVMH旗下的美妆集合店丝芙兰(Sephora)计划于2019年第三季度正式进军韩国市场,关于新市场人力资源部门的招聘信息已经在职场交流平台领英(Linkdin)上挂出。

对于丝芙兰来说,这将是一个风险和机遇同在的决策——以欧美品牌为主的丝芙兰将挑战韩妆流派的老家,同时也不排除有更多与韩妆集团深入合作的机会。

纽约数字咨询机构L2的研究显示,韩国如今是全球第九大美妆市场,年营业额约为120亿美元,年增速在5%左右。而韩国发达的美妆产业已经让韩妆自成一派:肤白、平眉、大眼和红唇的自然妆感特色,与体现面部立体感、妆感较为浓重的欧美妆形成了鲜明对比。

韩妆也同明星、电视剧、发型、美食和服饰一起成为了“韩流”中的一大风潮。根据欧瑞咨询数据,2015 年韩国的化妆品产业价值为116亿美元,2020时价值将上升至131亿美元。

韩国发达的化妆品产业孕育了几大巨头:爱茉莉太平洋、LG健康和集图韩佛。其中,旗下有雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、爱丽小屋和innsfree等品牌的爱茉莉太平洋长居于韩妆第一的位子。2016财年销售额达6.6976万亿韩元,同比增长18.3%,营业利润1.0828万亿韩元,同比增长18.5%。这些本土优秀的企业将成为丝芙兰最大的竞争对手。

其实,韩妆企业早已尝试转投欧美市场,丝芙兰与它们也不是第一次“交手”。

早在2015年10月,丝芙兰就在全美境内打出了“K-Beauty(韩国美妆)”的促销活动。当时,女性时尚杂志《ELLE》介绍“K-Beauty”时还特意提醒,“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今,不用提醒,韩妆在欧美消费者心中已经有了一定的地位。

后来,梅西(Macy's)、Barneys和Nordstorm等美国百货都与韩妆进行了合作,以及产品引入。就连沃尔玛、Target这种接地气的零售商也没有放过这块市场,把价格本就平民化的韩妆在美国的知名度提升了起来。

全球市场调研机构英敏特(Mintel)认为,韩国美妆之所以能迅速打开海外市场,是由于其飞快的更新迭代速度。Cosmax化妆品公司总监Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峡时报》采访中表示:韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4-6个月。例如Innisfree每年新推400件产品,其中半数产品不到一年就会被淘汰。

韩妆接着成为了资本市场看好的一块宝地,2016年,LVMH集团以5000万美元投资了韩国品牌CLIO;2017年,联合利华花29亿美元收购韩妆公司Carver Korea。2018上半年,欧莱雅集团收购了韩国品牌3CE母公司Stylenanda。

不过,由于赴韩中国游客数量的锐减,韩妆有些疲软。爱茉莉太平洋2017年第四季度收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。这使得爱茉莉太平洋被本土最大竞争对手LG生活健康反超,后凭借Whoo后、SU:M37°呼吸等奢侈定位的品牌,依旧保持着不错的成绩。

而这也加速了韩妆企业开拓欧洲市场的进程。年初,爱茉莉太平洋集团表示,旗下高端护肤品牌雪花秀将在2018和2019年分别登录英国和德国。爱茉莉太平洋欧洲运营总监Thierry Maman表示,爱茉莉太平洋集团未来计划向欧洲市场推出更多中端定位的美妆品牌。

如今丝芙兰在全球已经有了近3000家店铺,在美妆零售界越走越稳,并凭借开新店、玩体验、高科技等手段屡次平安度过美国零售业寒潮。它与韩国美妆市场的碰撞会让美容及化妆品领域的战争更激烈,说不定也会有更多有创意的产品和丰富体验诞生。

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