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连硅谷都开始孵化美妆项目了!来看看黑科技带来哪些惊喜

点赞 收藏 言午
连硅谷都开始孵化美妆项目了!来看看黑科技带来哪些惊喜
聚评 在全面互联网化的今天,硅谷科技开始直接入侵化妆品行业了,挑战者们的目标是颠覆化妆品行业、改写行业规则,以期获得最大的回报。包括用大数据更高效地对接消费者与品牌、用AI等提高研发的效率、更好的为消费者推荐合适的产品等。挑战者们摩拳擦掌,市场领导者们准备好了吗?

随着硅谷越来越多地将注意力转向利润丰厚的化妆品行业,igniteXL与Draper大学合作推出美容技术创业加速器SVBeautyTech,旨在支持早期创业公司的创始人通过技术和风险投资来发展自己的业务,这些初创公司利用技术来颠覆化妆品和个人护理行业。

SVBeautyTech项目于今年6月启动,主要有9家企业参加为期三周的项目。参与SVBeautyTech加速器项目的团队每天都会开一个商业会议,这个会议专注于数字景观、支持数据安全等各种主题,在不定期时间内,让企业家们联网并解决将公司提升到新水平所需的任务。并且最后,这些企业家们需要参加吸引潜在投资者的推介会。

以下是第一批入选的9个品牌:

①“J-Beauty ”为主题的美国社交电子商务平台Cosme Hunt

Cosme Hunt是一个以J-beauty为主题的社交电子商务平台, 由Chloe Takahashi于2017年在旧金山成立,当时她意识到很多日本品牌未被美国人所知晓,于是她创立了Cosme Hunt这个平台。

△官网首页

②美容和生活方式顾问BeautyVise

美国电商平台BeautyVise正在为用户开发一个一站式社区,将用户、品牌、KOL和市场上最好的美容专家联系在一起。该平台简化了女性发现、购物和使用美容产品的方式,帮助她们提供评论、最佳价格、如何应用视频教程等等。

△BeautyVise的Facebook主页

③按需服务移动平台La Mienne

La Mienne由Patricia Ivancich Dassios于2015年创立,名字来源于法语形容词mienne(属于我)和英语mien(一个人的外表),这是一个按需服务的平台,将客户与专业的美容专家联系在一起,在客户需要的地方比如家、办公室、医院等场所提供移动美容服务。该公司不仅为他们提供了丰厚的报酬,还为他们提供了教育和社交机会,帮助他们建立自己的职业生涯。

△官网首页

官网首页有各个化妆师、发型师和美甲师的个人形象照,并附有造型时间和价格,比如下图左边第一位发型师,预定她的价格是50美元,造型时间45分钟,可以自由选择日期和时间点(6AM-9PM)预约这位发型师。此外,还可以定发型加化妆的套餐,平台也提供婚礼的新娘造型以及派对宴会的造型设计。

自推出以来,该公司平均每个月增长15%至20%(月环比)。Dassios将La Mienne的增长归功于它为艺术家提供的资源,以及建立了一个强大的社区。品牌鼓励艺术家相互交流,并且会组织大型的企业活动和研讨会,和所有的美容专家一起庆祝节日,加强美容专家的忠诚度并提高社区的凝聚力和竞争力。

④皮肤诊断专家Baybiotech

韩国公司Baybiotech由Yoo JongWan和Inchul Cho于2017年6月创立,主要针对智能皮肤诊断设备的研发。他们的目标是成为一个专门的美容平台,根据设备出的诊断结果提供建议和定制的化妆品,并让皮肤护理店和皮肤科医生可以通过他们的设备获得大数据。

△官网首页

品牌推出的这个设备主要诊断和分析皮肤的状态(痘痘、毛孔、皱纹等),然后根据分析结果为用户推荐化妆品或者美容院,用户可以在手机APP中确认诊断数据和结果。

⑤高端假发零售商Madam Indigo

Madam Indigo由Phelena Jean成立,是一家高端假发零售商,为居住在海外的深色皮肤女性提供精心设计的头发解决方案。Phelena Jean是一名非裔美国人,她平时对头发的保养工作十分重视,但在外游历时,头发就成了一个棘手的问题。在过去的7年里,Jean一直在海外市场面向黑人的护发行业进行市场调研,她去了40多个国家,并亲身了解了海外黑人女性护发选择的匮乏。

△官网首页

Madam Indigo提供多种质感和颜色的假发,售价在90美元到250美元之间。Madam Indigo将客户与来自世界各地的专业假发专家联系在一起,这些专家可以回答他们的头发问题。品牌愿景和目标是在非洲各地和海外移民中培养女性销售力量,通过Rodan&Fields的一种直销模式为女性提供创业精神,令女性获得经济来源。刚好Rodan&field前CEO罗莉布什是观众中的投资者之一。

在全球范围内,黑人女性在假发上的花费是150亿美元,在海外市场上花费了70亿美元Jean认为美容业也需要关注少数族裔,SVBeautyTech鼓励她更广泛地思考,并且Tim Draper给了关于商业模式的重要建议。

⑥开发创新配方的化妆品公司Fifteen Degrees

韩国化妆品研发公司(OEM & ODM)Fifteen Degrees由Susan Yoomin In创立,她希望普通女性可以避免每天使用多达16款美容产品的需要。该公司拥有专利化妆品技术,比如日常使用的可分解的局部胶原蛋白等。同时Susan也是生活方式品牌ATEM的创意总监,ATEM是一个专注于技术的创新护肤品牌,目前还在研发中。

△创始人在Ins上发布视频,内容是她在展示日的演讲

⑦法国护肤品牌ELSI Skin Health

Elsi Skin Health 由Elsa Jungman博士创立,她拥有皮肤药理学博士学位,之前在巴黎的欧莱雅集团做研发,2015年她搬到美国,在那里她了解了皮肤微生物组及其对皮肤健康的重要性。

△官网首页

Elsi Skin Health为敏感肌开发的干净、极简和科学的产品,产品成分不超过10种,坚持纯素和零残忍,不含有害化学物质、preservatives和香料。目前该品牌只推出了两款产品,一个是含有五种成分的精油,另一个是含有七种成分的洁面乳。

“我的公司不是一家科技公司,但在这里,我意识到我一直在限制自己。他们迫使你去思考更大的问题,为什么我不能成为这个行业的游戏规则改变者?”她还说,“我认为你必须非常开放,准备好调整你的战略。在这里,投资者对纯零售品牌不感兴趣。他们想知道人工智能、区块链和机器学习。”

⑧基于AI和DNA的个性化推荐平台SkinGenie

SkinGenie是世界上第一个以人工智能和DNA为基础的技术平台,为用户提供护肤、护发和口服美容产品的诊断和个性化推荐服务。(具体介绍请看聚美丽JUMEILI往期文章《DNA护肤将成大势?个性化护肤顾问SkinGenie为你揭秘基因美容》

△官网首页

⑨时尚推荐平台YesPlz

美国人工智能初创企业YesPlz由Jiwon Hong创立,主要作用是时尚搜索,专有机器学习算法会根据你的合身和轮廓识别,找到你想要在网上买的衣服。

△官网首页

要加入加速器项目,初创企业该具备什么条件?

以下这些领域的初创企业可以申请:

● 美容技术初创企业——在美容、时尚、健康方面有独特的产品创新;

● 技术初创企业——在增强现实、虚拟现实、人工智能、机器学习和社交商务领域有特定能力;

● 早期阶段的企业——专注于美容领域的数字服务,包括设备、诊断工具、个性化产品和定制化,以及服务平台(预订引擎、社交销售市场等)。

进入SVBeautyTech项目的初创企业将为该项目、住房、合作办公空间和6个月的连续项目指导支付“少量股权”(1%到3%)。第一轮项目是由igniteXL种子基金Claire Chang设计和领导的,她正在寻找一个有原型产品、主要通过科技来扩大业务的化妆品公司。

△参与项目的初创企业创始人合照

如果初创企业有原型产品,就有资格申请加入该项目。“一旦这些公司有了原型产品,接下来就是要搞清楚他们的市场战略和核心客户。美不仅仅是产品本身,更是关于消费者心中最突出的东西。”Chang说道,“有很多创业者必须考虑建立自己的业务,我们的工作是把他们需要的所有基本的商业头脑都打包好,这样他们就可以在离开这个项目之前制定出一个商业战略。”

申请成功的企业将获得的福利:

● 在项目期间的住房、协同工作空间;

● SV传奇风险投资人Tim Draper的个人推介指导;

● 定制设计的美容技术重点项目;

● 通过研讨会和小组讨论行业的最佳实践;

● 获得具有丰富的美容和相关行业专业知识的导师指导(SVBeautyTech有十分强大的导师队伍,Draper University创始人Tim Draper、兰蔻的前CEO Odile Roujol、VC公司Halogen Ventures创始人Jeese Draper等35位来自化妆品和金融行业的专家);

● 接触科技和美容行业媒体和品牌;

● 在早期投资者的庞大网络增加曝光度;

● 进入全球初创企业创始人和专业人士的网络;

● 有机会进入Draper的加速器项目;

● 可参与硅谷的美容技术网络活动;

● 由硅谷顶级律师事务所 Wilson Sonsini Goodrich & Rosati公司提供的基本的美国公司注册服务。

△Draper大学的教室,创始人在接受指导

加速器SVBeautyTech背后的助力

igniteXL是一家位于硅谷的加速器和种子基金,提供资源来帮助公司蓬勃发展并克服文化和语言差异的挑战,帮助国际企业家创立的公司走向全球。Claire Chang于2014年创立Ignite XL。其实早在2000,她就与韩国企业家建立了联系,帮助他们的想法成型落地以适应美国市场。发展加速器是因为她认为美容技术是一个可能吸引投资者的增长领域。

△igniteXL官网

而Draper大学是由硅谷大型风险投资公司DFJ(德丰杰)的创始人Tim Draper创办,旨在建造属于硅谷的霍格沃茨。Tim Draper对SVBeautyTech的支持在一定程度上是为了让更多女性参与创业,并且他承认化妆品是一个重要的全球市场。他说:“大多数企业家都是男性,男性追求的是特定的东西和市场,但随着女性成为企业家,男性也不明白女性想要什么,这是一波大浪潮的开始。”

△Tim Draper

可以说Draper大学是一个专注于创业的短期商学院培训班。它最大的特点不是教那些创业知识,而是教“未来学”,培养企业家的想象力,训练他们总是以未来的5到10年为一个起点来思考问题。除此之外,课程还包括设计课、画画课、野外生存训练。

△Draper大学接待处

Draper Unviersity背后也有对投资的产业链的完整布局。一街之隔,Draper University对面有个一个众创空间叫英雄城市(Hero City),那里是组成 Draper 庞大投资生态系统的孵化器、给创业者的共享办公空间和投资机构的办公室。从产业链来讲,Draper Unviersity是源头,再往后是孵化器和加速器,而在创业的不同阶段,DFJ以及其他基金囊括了从种子轮到成长投资的各个环节,这是一套非常成熟的体系。

美容和零售行业的美容加速器发展迅速,像Sally Beauty、Target、欧莱雅和丝芙兰等公司都推出了创业加速器项目,以培养自己独立品牌。Chang不希望SVBeautyTech加速器项目与任何一家特定的公司捆绑在一起,她希望这是独立的,并专注于利用技术来实现可扩展性。目前她正在考虑在冬季进行第二轮的项目,并可能把它带到亚洲。

Chang表示要围绕美容技术建立一个投资主题,她说道:“今天的技术正在颠覆全球4400亿美元的化妆品产业,虽然这个美容技术还处于早期阶段,人们意识到有一些令人兴奋的事情正在发生。没有人能确切地知道什么,但每个人都想成为其中的一部分。”

聚美丽一直关注全面互联网化背景下的化妆品产业变革,也是中国化妆品行业最早推出创酷品牌孵化营的机构,我们深信互联网带给化妆品行业的改变,绝不仅仅是电商,更在重构品牌与消费者关系、研发、营销等全产业链的方方面面。

现在,以硅谷为代表的互联网派也开始进入化妆品行业,作为“入侵者”,他们期望通过重新定义规则的方式来获得最大回报,他们背后站着的是资金雄厚的天使投资机构。我们都准备好了么?我们也应该用互联网更好的武装自己了!

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