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为吸引年轻消费者,丝芙兰在中国推出全渠道新零售概念

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为吸引年轻消费者,丝芙兰在中国推出全渠道新零售概念
聚评 丝芙兰正在中国推出一系列产品,推出名为“My Beauty Power Turn It On”的新零售概念,这是一个全渠道系统。

目前,这家美容零售巨头已经揭开了这个新零售项目——My Beauty Power Turn It On的面纱。据了解,My Beauty Power Turn It On(打开我的美丽力量)的名字来源于丝芙兰在中国的广告宣传活动,而该理念旨在提高中国消费者的购物体验。在中国,美貌常常被视为成功实现自己目标的武器。

打通全渠道数字体验

My Beauty Power Turn It On的目标是增加与中国美容发烧友的接触,鼓励他们创造自己的美容趋势,同时鼓励他们在网上分享自己的美容内容。

为此,丝芙兰建立了一个全面的omni-channel零售系统,其中包括228家线下实体店,覆盖了中国的74个城市。

My Beauty Power Turn It On是一个允许通过中国主要社交网络销售产品的系统。这个系统包括了丝芙兰APP,丝芙兰官方网站,淘宝商城旗舰店,JD旗舰店以及微信小程序。

此外,丝芙兰在2018年8月正式上线微信小程序,小程序不仅能轻松get彩妆护肤潮流新趋势,“定位”选项还可以直接定位商品线下实体店的具体位置。

9月21日,丝芙兰还在其位于亚洲最大的商店上海开设了一家新零售概念店,并计划在未来5年内每年在中国新开20家门店。丝芙兰以这家概念店为起点,对店铺设计、入驻品牌、技术及服务等方面进行全面升级,增加门店在智能美妆零售的体验。据媒体公开报道,丝芙兰亚洲旗舰店首日客流量突破3万人次,单日销售额预计超过20万元。

由此看来,丝芙兰打算成为一家包括实体零售、在线零售和社交零售在内的,拥有全面购物体验的美容零售商。

男性品牌大使

为了宣传这一新发展,丝芙兰签约了中国艺人黄子韬。

这位前Exo男孩乐队成员以独唱艺术家和演员的身份成名,并在《你是我的阳光》和《谈判者》等电影中获得好评。敢爱敢恨,不喜欢被定义,坚持做自己的黄子韬与丝芙兰品牌理念不谋而合。而签约黄子韬也让丝芙兰更接近年轻消费者。

近期,丝芙兰动作颇多。9月份丝芙兰又宣布将与雅诗兰黛合作,推出一款含有大麻油的面膜。这款面膜名为“Hello Calms”,主要功效是可以帮助使用者缓解情绪并减轻感官压力。

目前该产品售价28美元(约190元人民币),已在丝芙兰线上销售,自10月5日在丝芙兰店内开售。

自2005年进驻中国以来,丝芙兰就不断构建完善的全渠道战略。而此次打通中国的全渠道体验以及签约黄子韬,无疑也是为了提升门店的消费体验,留住中国年轻消费者。

消息来源 | premiumbeautynews

图片来源 | 谷歌搜索

责任编辑:木头                                        

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