当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4157

赋能线下打造体验周,欧莱雅携手天猫解码五大型男

点赞 收藏 Lily
赋能线下打造体验周,欧莱雅携手天猫解码五大型男
聚评 欧莱雅集团看上了“男士”这块大蛋糕。

前几日,欧莱雅集团旗下由大卫·贝克汉姆主理的男士理容品牌HOUSE99浩仕九九宣布正式进驻中国市场。

自然,HOUSE99成了业内人士的关注热点。而这个“瓜”还没吃完,今日(9月28日),欧莱雅集团再次在男士领域发出“新声”——在杭州万象城,欧莱雅集团携手天猫联合发布了《中国男士理容白皮书》,并共同打造“发现理想型——男士理容超级体验周”。

之所以欧莱雅会对男士领域如此上心,主要原因还是大数据显示这块将会是一个大蛋糕。6月唯品会与京东联合发布的调查报告中就指出:到2019年,中国男性护理市场总值将增至154亿元人民币。

同时,欧睿数据也显示,从2016年到2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,虽然远高于全球的5.8%,但因为基数低,还是有着巨大的想象空间。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在今日发布会上发表了同样的观点,他表示:中国男士市场的潜力还没有被充分挖掘。作为全球最大的全球美妆集团,欧莱雅集团与天猫携手合作,将会创造更多可能性。

首份男士白皮书,解码五大型男

斯铂涵在接受采访时透露:在中国数字化革命正在发生,欧莱雅集团很早就看到了这个颠覆性变化。我们一直以消费者为中心,在许多平台上都做了很多尝试。天猫在营销、零售、推广等方面都给了我们很多帮助,我们相信未来美妆和男士品类会是一个黄金时代,我们也可以抓住这个机遇。

基于双方良好的合作关系,同时以男士理容品类作为深化合作的第一个发力点,两者对10万电商男性用户做出数据分析,发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费观念和行为白皮书——《中国男士理容白皮书》(下文简称《白皮书》)。

现场,欧莱雅中国消费者洞察与市场研究总监陶俊和天猫新品创新中心研究专家源点共同解读了这份《白皮书》。

《白皮书》显示:过去三年中,男士购买个人护理品类的数量逐年稳步递增,同时呈现出精细化(从基础品类向高阶品类升级)、专业化(除了护肤品类的扩张,同时渗透到彩妆等品类)、高端化(选择女性/中性品牌满足更高要求)的特点。

基于此,欧莱雅集团根据不同的性格特点和产品需求将中国男士分成“五大型男”——男士铁粉(18%)、雅痞绅士(10%)、颜控达人(8%)、发型狂人(6%)、金刚直男(58%)。通过对“五大型男”的解读,推敲出针对不同性格特征需要的产品、品牌定位以及沟通方式。

“新品牌HOUSE99瞄准男士护肤、剃须、发型等细分的消费需求,就是对欧莱雅集团其他品牌的补充。”斯铂涵在现场举例说。

因人制宜,五大品牌共同打造体验周

除了线上数据的反馈,了解消费者最直接的途径便是面对面沟通。

因此,为了更好地为消费者量身定制“千人千面”的个性产品和优质服务,欧莱雅旗下五大品牌——欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽和刚刚在中国上市的全新品牌HOUSE 99,与天猫共同打造“发现理想型——男士理容超级体验周”,以期因人制宜地满足消费者瞬息万变的多样化需求,开拓男士理容消费新格局。

天猫总裁靖捷在现场表示:企业的可持续增长一定来源于不断的创新,天猫一直基于大数据帮助企业发现新的供需关系,开发新产品,提供前所未有的体验、服务,这也是天猫一直想创造的“理想生活”,这一次次的活动让“理想型生活”慢慢浮出水面。在最充分使用天猫的数据中心上,欧莱雅集团再次走在了最前面。

据了解,天猫超级体验周是全网首个基于品牌精准人群的大型体验式营销活动,通过体验场景巧妙配设、精准人群定向邀约、使用体验权益精准发放,进行生动、高效的品牌及新品种草拉新。

此次与欧莱雅集团联合进行的“发现理想型”活动是天猫超级体验周的首场活动。针对上文所说的不同类型男性,欧莱雅集团&天猫因人制宜地开发不同的体验活动,如金刚直男实力PK动感单车,发型狂人打造独特造型等。

“发现理想型——男士理容超级体验周”的活动还在继续。最后我们也用靖捷在致辞中的话给欧莱雅集团送上祝福——期待通过大数据赋能的新零售、新能力的打造,欧莱雅集团可以在产品建设、品牌管理、供应链运营以及消费者洞察上,可以真正获得全新的未来竞争力,这也是我们期待的和欧莱雅集团一起打造真正的全国的标杆。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利